マーケティングについて

質問

生活の中でのディマーケティングの事例を考えたうえで、需要などをどうやって抑制し、どんな場面で使うのかが知りたいと思っています。教えてください！

回答No.1

mfuku · ベストアンサー

例えば電力会社がその身近な例です。

関東在住の方なら東京電力のCMで「電気を大切に」と言っているのをご存じでしょう。
もちろん、イメージ戦略もあると思いますが、まさにこれがデマーケティングです。

普通に考えて電気を消費してくれれば消費してくれるほど儲かると考えがちですが、わざわざCMで相反することを言ってます。
しかし、実は電気を消費されすぎると逆に儲からなくなることもあるのです。

例えば、ある電力会社が１０００億円分の電気の供給に耐えうる設備を持っていたとします。
１０００億円分まではいくらでも供給できますので、コストも殆どかからず、儲かります。
発電設備は大がかりですので、追加１単位の設備増強に５００億円が必要であるとします。
ある時、あまりに寒いので、皆が暖房を使いまくり、一時的に１０１０億円分の電気供給が必要になったとします。
寒いのは１日だけです。
しかし、その追加１０億円のためだけに、５００億円の投資が必要になってしまいます。

そういったことで、需要が増えすぎるとかえって儲からなくなることもあるのです。

お礼

大変参考になりました！ありがとうございました！