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売れすぎて販売中止のなぜ？
iwan_amiの回答
以前、明治製菓のフランでも、そういう事態が発生しました。これは、非常に簡単なことですが、爆発的に売れる商品というのは、爆発的に投入すれば、大儲けがでます。しかし、季節レベルのスポット商品として目論んでいた商品が、思わぬヒットでロングセラーの可能性を秘めてくると、メーカーはすぐに販売戦略の見直しを始めます。コマーシャル展開の再構築、ＣＭ投下量の大幅ＵＰ、販路の拡大などです。もう一度組み立てなおしてドカンと投入するのです。明治フランはこの戦略で大成功しました。 そして、もうひとつ問題があるのは、コンビニエンスストアという存在です。たとえば、セブンイレブンひとつとっても、７０００店全部に供給できないなら、仕入れをやめるというフランチャイズチェーンが多いのです。 なぜなら、コンビニエンスストアでは品揃えが一番重要とされているからです。 きっと、再販売が始まるときは、今以上に多量な広告、おまけグッズ展開になると思いますよ。きっと。 逆に、山崎パンのチーズ蒸しパンのように、少しずつ生産体制を増やして成功したという例もあります。
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お礼
皆さんご回答ありがとうございます。 販売中止にもいろいろ有利な点があるようで、なるほどなーと思いました。 参考になりました。