クリエイターと呼ばれている人達の感性？について。

質問

将来広告業界に進もうと考えているものです。一人で考えても解らないことだし周りに答えられそうな知り合いがいないので、今回質問させてもらいます。

質問：１
広告業界に関わらず様々なデザイン系のコンテストがありますが、受賞作品をみてどこがいいのだろう？と思うことがあります。決してその作品を否定してるのは無く、純粋に、この作品がなぜ受賞したのか説明しなさい。と、言われても解らないのです。私に感性が無いからなのでしょうか。私は感性というものは、一人一人ちがうものだと、思っています。そういうコンテストの審査員の方々は、どうやって選んでるのでしょうか。絶対的な価値のようなものが無い以上、審査員の方々の好みに左右されたりするものなのではないでしょうか。大変無礼な質問で申し訳ございません。

質問：２
著名なアートディレクターさんが書いた本の中の対談で、”もろ美大生って感じの考え方だよね。”と、書いてあり、対談相手のもう一人のアートディレクターの方も、”そうそう”。と、納得していました。
私は美大出身ではありません。ですので、凄い次元が違う気がしてさっぱり解りません。美大というところは、いったい何を学ぶのでしょうか。このまま広告業界に入ってもやっていけるのかどうか不安になってしまいました。はっきり言ってビビってます。

これらの問いに対して、自分なりに考えてみたのですがおそらく、この二つの質問の答えは同じような気がするのです。
美大に行かなかったから、一種のコンプレックスのようなものがあり、ただビビっているだけ。
こういう答えを出したのですが、皆さんのご意見はいかがでしょうか。
業界に身を置いていれば、自然と慣れていくものなのでしょうか。

おかしな質問で申し訳ございません。

回答No.5

noname#13289

某広告代理店でアートディレクターやってます…

代理店のクリエイティブ職を希望されているのでしょうか。（もし違っていたらすみません）
ちなみに、アートディレクター及びデザイナー職の新卒採用は、美大など、特定の指定校にしか求人票が来ないはずです…少なくとも、私が受けた頃（もう10年くらい前ですが）の電通・博報堂はそうでした。
まあ、昔のことなので今はどうか分かりかねますが、十分注意の上で臨んでください。

質問1ですが、広告賞の目的とは、広告表現に於ける新たな価値観を創ることです。
まず今までにない、斬新かつ新鮮な切り口で商品を表しているか。つまり、どれだけ優れたアイデアがそこにあるか。
そして、そういったユニークな手法を用いて、商品の魅力を如何に多くの人に強く訴えられるか。
というのが、賞を獲得する上で必要な要素です。すごく教科書的な言い方ですみませんが…
まあ、審査員の主観というのもある程度はあるかもしれませんが、一人一人の評価が全く違うということもあり得ないでしょう。

質問2ですが、まぁ大抵のADは美大出身ですからね…
要するに、表現として「青臭い」という意味の比喩ではないかと。
美大の生徒は、まだ「ビジネスとしての表現」を知らず、作品も独りよがりな方向に走りがちです。
広告とは何を於いても「他人に理解してもらう」ことが第一ですから、相手に伝わらない、自己完結型の作品は何の価値もありません。そういったことを象徴してそういう言葉遣いをしているのではないかと思われます。

下の回答者の方達も口酸っぱくして仰っていますが、広告とゆーのは芸術表現ではなく、あくまでも「商品の売り上げを達成するためのツール」です。そのために、クリエイティブもある程度の「法則」に従って創られているのです。消費者に対し、その商品を如何に魅力的に見せ、手に入れたいと思わせるか。その水先案内をするのが「広告」の役割です。
最近、コマーシャルフォトとかでも、やたらADをスターとして持ち上げる傾向があるように思えます。
広告産業が日々魅力や活気を失っていく中で、ADの仕事が紹介されること自体は、業界全体のモチベーションアップに一役買っていることと思いますけど、そういった「アーティスティックな面」ばかりを見てしまって、実際の広告を知らずに業界に入ってしまうと、かなり失望すると思います。
実際の広告業界は、すごーく地味でつらい仕事が山盛りの世界です。ああいった華やかな世界に身を置き、自分のセンスで作品が作れる人というのは、業界の中でも極々一握りの人達なんです。
とはいえ、あくまでも「目標」にするのは構いませんが、あれが当然だと信じて業界に入ったら、おそらく失望するでしょうね。

お礼

お返事が遅れてしまい大変もうしわありません。ご回答ありがとうございます。

私は４月１日から、専門学校に通っています。通う土壇場になり、果たした自分は、美大出身の人達とわたりあっていけるのか？と考えたら、なんだか不安になってしまい質問しました。
今までは、芸術と広告をごちゃまぜにしていました。私が考えていたのは、仕事中に、上司に「おい、これもっと美大生ぽい感じでやってみて！」と、業界用語的に仕事中に頻繁に使われる。もしくは、この仕事は、そういうものとして暗黙の了解のような感じで仕事が進んで行く。と思っていたんです。（＃ハズカシー＃；）

今回質問をして、sanzanさんはじめ多くの皆さんのおかげでコンテスト用と一般消費者向け用広告は、別物。という事が解りました。どうもありがとうございました。
これからも、宜しくお願いいたします。

あしたから、「美大生ぽい」つかちゃおっかなー（笑）