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良いチラシ。
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マーケティングの原点的良きご質問ですね。小生にとっても久しぶりに考える機会になり得ましたので、興味深く回答させていただきます。 A.まず、「良い」の意味付けからです。 良い=チラシを打つ目的の達成度が高いもの。達成度100%が、最良。 併せて、費用対効果が高いもの。 商品販売なら、売上高と来店者数、基本は実際の閲覧者数。 人材募集なら、採用実現数と有能人材確保数、基本はやはり実際の閲覧者数。 以上は、広告主側にとっての、良いチラシ、です。 つぎに、閲覧候補者すなわち地域民衆にとって、良いチラシとは=自身の検索目 的が達成しやすい、すなわち、一般レベルを少し超える位の親切かつ質問先取 り型の情報内容。手にとって見たくなるような魅力的なテーマや意匠。正確か つ正直な内容。5W1Hプラス金額と数量が明確。美しく読み取りやすい。 B.つぎに、「良いチラシの機能」とは、後述の5つの機能を有し、それぞれの訴 求力が大きい、と、なります。日本では、AIDMAアイドマの法則と呼ば れ、営業・販売の行動規範として用いられるものがそれです。ルーツは、ア メリカで、優れた広告宣伝物の5大条件(後述)の頭文字。 主語は、「民衆が」又は「民衆側に」。 ATTENTION=注目する(確率が高い:以下同様) INTEREST=興味を持つ DESIRE=欲求が生じる(購入したい、応募したい、店舗で見てみたい) MEMORY=宣伝内容と欲求が記憶に残る=時機到来を待つ ACTION=行動に移す。実際に購入する、応募する、見に行く、等。 C.昨今、上記A・Bのほかに、特に重要になってきたこととしては=民衆のニー ズを創出できるチラシ、有益な周辺情報を発信できるチラシ、民衆が次回の発 行を待ち望むチラシ、等が、あります。 以上、表現が論文調になってしまいましたが、参考になれば幸いです! (^o^)
その他の回答 (5)
- orimoto
- ベストアンサー率32% (130/406)
とくにスーパーのチラシなんかに、「Zの法則」というのがあります。 ちらしの紙一枚分に、Z状に、見る人を惹き付ける商品を並べるのです。見る人の目線の流れを応用した、心理学的なものなんでしょうね。
- kanasii
- ベストアンサー率15% (26/173)
難しいですよね 我が家も自営なため最近広告を作ったのですが、業種により多少の違いはあるでしょうが、なんといっても目立たないといけないんでしょうね それも単純に大きな文字、派手な色使いにすればいいってものでもないでしょうしね 目的と広告の内容が合っている 簡単そうで難しい 独自のカラーを打ち出すこと、なんでしょうか 良い答えでなくてすみません
「売れる」チラシが良いチラシです。 下記のページが参考になりませんか。 「チラシ制作初挑戦http://www.jfpi.or.jp/printpia/flier/story04.htm
お礼
ありがとうございます。 参考URL大変役に立ちました。
- p_cat
- ベストアンサー率45% (47/103)
逆説的に「悪いチラシ」を考えてみると「良いチラシ」が見えてくるかもしれませんよ。 (悪いチラシ) ・持ってるだけで恥ずかしい。手に持つのも汚い感じがする。 ・イメージばかり先行して、店の情報がない(何の店かわからない、店の場所がわからない、何を売ってるかわからない) ・チラシに惹かれて店に来たら、チラシの商品はとっくに売り切れている(ただの撒き餌チラシ) こんなのが悪いチラシだと思いますけど、どうでしょう?
- inorganicchemist
- ベストアンサー率34% (88/257)
読んだら3秒後に自動的に消滅するチラシ。 すみません。うちの大学の自転車置き場においてると 毎日のようにチラシが前かごに入っているもので。 現実的ではありませんが、そのような観点からも みていただければ幸いです。
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