商品のネーミングルールについて

質問

質問させていただきます。当社で新商品の名前を決めるに当たり、全社員で意見を出し合い、その中で多数決をし決定しようと思っていたのですが、上長よりその前に、ネーミングを決める為のルールを決めなさいと言われました。現在も考えているのですが、どのようなルールを決めればいいのか悩んでおります。皆様の会社でも商品名を決める時、ネーミングルールなどはあるのでしょうか？よろしければ教えて頂きたいと思います。どんなものでもいいのでよろしくお願い致します。

回答No.3

yakitako

コピーライターをしています。
ネーミングの仕事もちょくちょくやっています。

皆さんがお書きのようにネーミング作法にルールはありませんが、
目標達成のためのルールをつくるのは大切なことです。
その商品が「どういうイメージで消費者に受け入れられたいか」を
あらかじめ決めておいて、最終決定の基準にするのです。
て、分かりにくいですね。

たとえばフジフィルムのカメラに「写ルンです」という商品がありますが、
この会社のデジカメの商品名は「ファインピクス」です。
写ルンデスは「まず、この箱できっちり写真が写ることを伝えたい。
気軽さや楽しさも伝えたい」と考えてのネーミングだと思いますし、
ファインピクスは「高画質感」を表現したのだと思います。
「写ルンです」は発売当初、類似商品がなく、まず商品を分からせることを優先。
「ファインピクス」はデジカメを知らない人はいないので、その先の次元でネーミング。
同じ会社の商品でも、これだけ名前が違うのです。

キリンの「一番搾り」は美味しさを見事に表現してますし、
ソニーの「バイオ」はインテリジェンスなイメージを
小林製薬の「のどぬーる」は使用方法を伝えています。

最終的にどう受け入れられたいかのゴール地点（ルール）を定めるのは大切なことです。
世の中の商品を見渡してみて、
ネーミングの意味を逆算してみるのも参考になると思います。
あと覚えやすい名前、口に出して言いやすい名前にするのは絶対条件です。
意外と難しいのでプロに依頼することをオススメするのですが、
自分たちで決められる場合は、判断基準を「好き嫌い」ではなく
「理論的」にすることは大切だと思います。

あと「大量に考えてそこから選び出す」というのがコツといえばコツです。