オープンプライスの利点は？

質問

こんにちわ。
このごろ家電やパソコンにオープンプライスが多くなってきましたが、購入する側（私）からのメリットがわかりません。
新製品を雑誌で見つけても手の届く価格なら購入意欲も出るのですがそれがだいたいいくらぐらいの物なのかわからないの困ります。
売る側（お店さん）のメリットもよくわかりません。
どちら側の方でも、時代の流れに遅れている私に教えて下さい。

回答No.1

parts · ベストアンサー

オープン価格の一番のメリットはメーカー側ですね。
あるメーカーブランド家電があります。
定価４０万円で、１５万で売ってあるとそれはお値打ちですし、その製品自体の価値が半分以下であるということを示します。
これが、メーカーにとってはうれしくないわけですよ。
定価がいくらで何パーセント下がっているか分かると、下げが大きいほどブランドイメージが下がり、メーカー自体のイメージに影響を与え「安く買えるブランド」もしくは「少し立てば下がるブランド」になる。
メーカーとしては、売値が少しでも高い方が利益が出やすく都合が良いわけですから、その製品の定価を見せないようにすることで、ブランドイメージを守るのがオープン価格です。

また、もう一つ大きな意味がありまして、店頭で物を買うときに、定価で買いますか？今の時代、定価ではなかなか売りません。というより定価ではたいていの場合は売れません。日用品や家電などは特に入れ替わりや必須性が高く、しかも製品自体の能力や質がある程度保たれるようになりましたから、安く買いたいという消費者心理が働きます。そのため、店頭では定価では売らないし買わないですから、結果的に定価自体が不要になった。あっても、価格指標にはならないし、ただ何パーセントとか何割引きとかその比較対照になるだけですから、前のブランドイメージに掛かるわけですよね。

結果的に、オープン価格をメーカーは提示し、原価を見せないわけです。

消費者としてのメリットは、たいていの場合は定価があった場合より安くなりますし、値引きがある程度し易いです。ただし、店頭価格そのままで買うと高い場合もありますけどね。いわゆる店頭で価格を決める。店が買い付けた値段で売ることもできるという利点から、定価を定めている製品より店頭で価格を下げやすいという特徴があります。これによって消費者にも得があります。

ただし、デメリットとしては、価格基準がないことですね。物によっては安いかどうかも分からない。（特に初めて買う物は・・・）
そのため、賢く調査して買わないと物によっては安く買えない高い買い物ということもある。

いかがでしょう。

お礼

早速のご回答誠にありがとうございます。
やはりメーカーの都合が一番の理由なんですね。
お店のメリットってあるんですかねえ？