広告メディアと代理店の性質

質問

広告の業界に入って一年、制作会社のデザイナーです。

先日、某研修会で「メディアの特性」を聴講した時に疑問に思った事なのですが、
多々ある「広告代理店」は、単に営業規模の違いだけでなく、
持っているメディアもハッキリと違いがあるのでしょうか。

例えばテレビが電通の独壇場だとしても、
読売広告社や日本経済社は、新聞広告なら電通よりも強いでしょうか。
東急エージェンシーは、交通広告や渋谷の街頭広告なら電通よりも強いのでしょうか。
ネットなんかも気になります。サイバーエージェンシー？

講義を受けて、メディアにも特性があるとよく分かり、
広告効果を狙うならただ大きいメディアを使うのではなく、
広告目的にあったプランニングをすると知りました。

だとするとデザイナーが、就職する制作会社を選ぶ場合、
単純に電通、博報堂から仕事が来るから良いのではなく、
やりたい広告内容に合わせて選ぶ方法もあるように思えます。

商品によって違うマーケティングの性格が、デザインプロダクションにも
影響するのかな、という疑問です。

去年のドコモ2.0のような、派手だけどヤリ逃げキャンペーンみたいな制作は
デザイナーとしては本質的に不信感があります。根っこが浅いというか。
そういう否定の仕方もあるのでしょうか。

広告と代理店、クリエイティブ、そしてプロダクション、
末端のデザイナーは、そこら辺が気になっております。（漠然とした質問ですが）
個人的な価値観にも寄りますけど。

回答No.1

LimeGreen5

漠然としすぎていて、なんとも書きにくいのですが。

■代理店について

営業規模が違えば、扱えるメディアのボリュームが違いますよね。
代理店は、持っているメディアに違いがあるというよりも、
持てるメディアに限度があると捉えた方が良いかと。

■与えられる影響について

商品の特性が与える影響というか、代理店の部署ごとに守備範囲が違います。
どの部署と取引するかによってプロダクションへの影響内容が変わります。
（クリエイティブなのか、プロモーションなのか、ウェブ関連なのか、など）

代理店からプロダクションへ発注される時にはすでに
プロジェクトの方向性が固まりつつあるわけで。
つまり「マーケティングに合わせた広告」の方向性も
決まっているということです。

広告効果を狙ってメディアや告知手法を考えた結果
発注するプロダクションが決まるということ。

そして、その方向性を考えるのは
仕事の流れの上流にいる人たちの仕事です。
よりクライアントに近い人ですね。

ドコモ2.0を否定するかどうかは個人的な
価値観で決められるし自由なのですが、
仕事上の判断として否定するには、プロジェクトの
中枢に入り込むポジションの人でないと難しいと思います。

クライアントの与件を見ることができないので
「どういう流れでああなったのか」について想像するしかないので、
アリともナシとも言えないんですよね。
一般の人なら「ダメダメ、あんなの」でもよいのですが。

「ドコモ2.0」と言う言葉を覚えている、というだけでも
一定の効果を上げているという評価もできるわけですし。

あ、自分ならどうするかという考察を深めるのは
とても良いと思います。

お礼

回答ありがとうございます。
ホントまとまりのない質問だなーと自覚しながらも、
誰かが拾って答えてくれたらと期待して書いてみました。

そうですよね、代理店の存在がここまで大きいのも、
広告はもはやビジュアル表現以上に、マーケティング戦略の
上に成り立ってるからだと感じます。
代理店という上流での会議が、広告効果を左右する。
広告のデザイナーは下請け業者かもしれません。

でも代理店に憧れるばかりが生きがいでは無いと信じて、
デザイナーとして出来ること、ここで作るものの価値を
よく考えて、「誰でもいい労働力」にならないよう
精進したいと思います。

ありがとうございました。