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Understanding the Meaning of In-House Marketing
juichikumiの回答
- juichikumi
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「社内での販売」ではなく「自社だけで行うマーケティング」ということです。 この単語から受ける第一印象は、「小規模の会社」が広告代理店の力を利用せず、自社のリソースだけを使って、低予算で市場を開発したり、飛び込みで商品を店に置いてもらったりしながら販売する、ということですが、大規模な会社でも使う手法です。 ほとんど同義で ‘guerrilla marketing’ という言葉もよく目にしますが、これも第三者である広告代理店などを使って新聞・雑誌・TVなどに大々的に広告をのせるといった伝統的な手法はとらず、低予算でネットを使って販売したり、自社関連の雑誌などに広告を載せるなどの手法で販売を促進して最大限の収益を目指すことを意味します。大手広告代理店を通したら億単位で出費がかさみますから、それとの対比で使う表現だと思ってください。 大規模な会社が自社の製品を国内、国外で売り込む場合、《自社単独で》やっているといってもおおくはD社やH社などの広告代理店と契約し、市場調査させ、テレビや雑誌といった様々な媒体の中で最適な広告媒体を提案させ、販売していくといったプロセスを取りますから、これは in-house marketing とはいえません。 大規模な会社であっても、テレビや全国紙には広告を載せないが、ゲリラ的に独自の媒体を選んで販売することがありますが、そういったものを指しているのでしょう。いくつか会社名と製品名が思いつきますが、宣伝になりそうなので控えますね。
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