アイキャッチ商品とはなんですか？

質問

アイキャッチ商品とは、どういう意味ですか？
主に服です。
色彩検定のテキストに、アイキャッチ商品をどのようにカラー展開するか・・・とあります。
意味がわからないのでテキストの内容が理解できず困っています。

回答No.5

hue2011 · ベストアンサー

ごく最近の実例を使ってご説明します。

「ミニオンズ」というのをご存じでしょうか。
7月31日ロードショー予定のアニメです。
登場人物は、黄色くて寸胴のメガネをかけたバナナです。
あの怪盗グル―という作品の中のキャラクターです。

これからロードショーかもしれないけど大体皆知っているキャラクタです。
だけど個々のメンバーの名前まですらすら言える人はまあ居ないはず。
ただ、かつて主役ではないものの、ずらずら出ていた画像は知られている。
こいつ知っているけどなんだったっけ、が普通じゃないでしょうか。

ときに「チキータ」というバナナ問屋みたいな会社がありますね。

最近見たことないでしょうか。
チキータバナナを売っている店で商品を見ると、あっというケースに入っている。
「ミニオンバナナ」と言っているのです。

単純にミッキーマウスがポップコーンの袋になっているようなものではありません。
バナナのキャラクターが、バナナの袋に印刷してあるのです。

こういうものをアイキャッチ商品と言います。
なんともいえない、「あ、」と声を立てる仕掛けがある商品です。
客が、バナナが欲しくてバナナの売り場まで行ったのであればおかしくもない。

でも通りかかった人間が、ミニオンのまぬけなびっくり顔が印刷してある商品に目が行く。
なぜかこのとき、意識はすべてミニオンに行き、それが何の商品かの意識は薄れています。

「なんだろう」とおもうのです。そして見てみると、なんとバナナなんです。
つじつまが合いすぎて、突っ込みようもない。
目が引っかかる仕掛けを作り、意識を手繰り寄せてみてもらう。
そうすると、みっちり太った栄養満点みたいなバナナがあるのです。
誰もとはいわないけど、買う気になりませんか。

これがアイキャッチ商法です。
しかもこの場合は主体がダブルなんです。
チキータバナナは売れるでしょう。チキータにとって有効なアイキャッチでした。
また、ユニバーサル映画のほうでは、7月31日にロードショーをするけど、スーパーヒーローでもなければ人々に幸せを与える存在でもない。
要するにイマイチキャラなんですけど、日常消費財のバナナに乗ることでバナナとミニオンズが一体化している。
そこで、来客数は増える計算になります。

主婦が毎日買い物先のスーパーでミニオンバナナを見ていたら、子供がいきなり「ミニオンズ見につれていってよ」といわれたらすでに知っています。
安心して行かせられると、まあ錯覚します。
なぜ錯覚するかというと、バナナをたべて甘くてむっちりしておいしかった。ミニオンズは悪いものではないだろう、という意識が発生するのです。

2つの主体がジョイントして、双方にプラスになるアイキャッチをおこなったということです。

さて質問者様の疑問の答えに近いことをいいます。
このミニオンズの漫画のついたバナナパッケージ、どういう色にすべきだと思いますか。
ミニオンズのキャラクター自体は所定の色がありますが、どういう服を着せますか。
どういう背景に立っていたらいいと思いますか。

バナナ会社、映画会社両方の立場から検討してみてください。
それが出題されている問題の本質です。

お礼

大変よく分かる回答をありがとうございます。
とても分かりやすく丁寧に回答いただいたので、テキストの内容がばっちり理解できました。
あまりの分かりやすさにうれしくてなりません。

回答No.4

noname#237141

色彩検定ですか。私も２級は持っています。がんばってください。
もう10年以上も前なので設問の趣旨も時代とともに変化しているでしょうけど。

さて、アイキャッチですけど他の回答者さんにもあるように
目を引かせるための商品（あるいは陳列）って意味ですね。

もう少しマーケティング的に話をすると、あるメーカーが
地味ながらとても良い商品を作っているとします。
しかしプロモーションやセールスが下手で良い商品なので知名度が上がらず
苦戦しているとします。

そこでこのアイキャッチです。目立つ商品を本当に売ろうと思って
作ったんじゃなく、これをきっかけに自社に興味を持ってくれて
他に商品はないか？と思ってもらうことを目的とする。
探せば「こんな良い商品があるんだ！」と思ってくれればいいわけです。

で、カラー展開する場合としては私なら（テキストの解答じゃありません）、
自社の顧客・購買層がペールトーンやダルトーンなどのアースカラー系展開が
もともと主力な場合、ビビッドカラーもしくは黒や白の無彩色を
アイキャッチとして数点用意する。「ウチはこんな色系統の商品だけど
こんな色の商品も出来るんですよ」といった宣伝効果もあるわけです。

ヘタなプロモーションだとチンドン屋になったり、
そういうカラー展開をしたことで自社のイメージがおかしくなるかもしれませんけど、
目を引くことは引くでしょう。アースカラー系に興味がない人でもその企業にもともと
注目していて鮮やかな色が出たのなら買ってみよう、とかそういうことも可能かも
しれない。

まあ、これはあくまで私個人の見解ですけどね。
検定の講習に行かれているなら（設問の解答として）
講師に聞いてみるのが一番確実です。

お礼

よく分かりました。
ご丁寧にありがとうございます。
回答を見てテキストを読んだらやっと理解できました。

補足

昨日、３級の合格通知が来ました。
やる気を出して頑張ります。

回答No.3

noname#242220

アイキャッチ商品は『今一番注目』させたい商品のカラーです。
この商品を『誘目ーアイキャッチ』として店頭に展示します。

iPhoneで言えばゴールドが一番注目されています。
（これは金色がユーザに好まれるので、売るために製造）
家電品なんかはアイキャッチより『目玉商品』という事が有りますね。
衣類は売りたい色を主に展示する事でアイキャッチの役目を行います。
カラー展開すると言っても業界が毎年『来年はこの色』と半ば勝手に決めてます。

アイキャッチ商品を店頭近くに展示し、ディスプレイでは
一番目立ち、取り出しやすい所で中心に決めたカラーを置きます。
カラー展開としても２割の商品が売上の８割を稼ぎますので、
全色同数展示、在庫を持つ必要は無い。

お礼

分かりました。
ありがとうございました。

回答No.2

cmoesol

ネットで「アイキャッチとは」で検索すると

(1)アニメなどで、 CM 前後に本編とは別に挟み込まれる短いカット、または映像のこと。タイトルが示される場合が多い。
(2)広告業界において、見ている者の目を引いたり奪ったりすること、またはそういったモチーフやコピーのことを意味する語。
と出てきます。

ということで、色彩検定の中で使われた意図としては「とりあえず注目をさせるためには、どうしたらよいか？」ということではないでしょうか。

お礼

それは見ましたが、よく分かりませんでした。
ありがとうございました。

回答No.1

m_ikeda

アイキャッチとは、見ている者の目を引いたり奪ったりすることの意味があるようです。

お礼

ありがとうございました。