「ブランド」と「ブランド品」

質問

私は現在大学の経営学科でブランドについて勉強しています（まだまだかじった程度ですが）。
ブランドの定義についてはいろいろな人が様々な言い方をしていますが，手元にあるものから一つ例にとると「自社商品を他のメーカーから区別するためのシンボル，マーク,ロゴ，デザイン，色彩，名前などの識別記号（アイデンティファイア）」のようなものを見かけます。
わたしも消費者として，商品・サービスを選ぶにあったってイメージに依るところが強いと思うので，大変興味深く思っています。
ところで最近良く思うのが，人にブランドについて話そうとすると，どうしても皆ルイ・ヴィトンやシャネルのような，なんと言うのでしょうか，高級アパレル？ファッション？商品群というようなものを思い浮かべてしまいます。
インターネットで「ブランド」と検索をかけると，ヒットの9割以上が一般に言われる「ブランド品」・「ブランド物」になります。
「ブランド」はルイ・ヴィトンやシャネル，ロレックスのような高級ブランドだけに使われる訳ではないのに，なぜこれらのブランド＝「ブランド」という図式が成り立ってしまったのでしょう？その経緯について知りたいのです。
この手のメーカーがブランドを最強の武器とし他の何十倍もの努力を払っており，最大の利益元としているから？
とにかくいちいちわたしのいう「ブランド」との違いを説明（ろくに出来るわけでもないのに）するのが嫌になってきました。
皆さんのお考えをお聞きしたいです。

もう一つ。
「ブランド神話の崩壊」と聞きますが，なぜ崩壊？
いまでも日本人のブランド熱はすさまじいものではないのでしょうか？
それまではもっとすごかったのでしょうか？
どれくらいの差かイマイチピンと来ないのですが？

回答No.1

aquaqua

こんばんは。

商学部出身でアパレルメーカーに勤めていたことがあります。

ブランド＝「ブランド」という図式が成り立ってしまったのでしょう？

これはメディアが取り上げるものがブランド＝アパレルブランド
だからじゃないでしょうか？専門的に研究している方以外の一般人には
そういうイメージがあると思います。
ウォークマン・バンドエイド・フリスビーなんかの商標
（いろいろ裁判があったようですが）の問題と似ているのではないでしょうか？
フリスビーのことを「プラスチック製フライングディスク」という人は
あまりいないと思います。

「ブランド神話の崩壊」と聞きますが，なぜ崩壊？

不景気の煽りもあり、消費者ができるだけ安いものを求めてるからだと思います。
また企業の売り文句であるかのようにも思います。
さらにブランドと言われてまっさきに「ブランド＝高級アパレル・ファッション」
というのが思い浮かぶ一般人の方にしてみると
「つい最近まで高かったのあの高級ブランド（＝アパレル）のモノの値が
　崩壊してしまっている。（プラ○なんかが良い例ですね）
　ブランド神話もこれまでか。昔はブランド名だけで売れていたのになー。」
となるんじゃないでしょうか。。。

お礼

ご回答ありがとうございます。
なるほど，メディアがブランド＝アパレルブランドと取り上げていたため，一般の人にそのようなイメージが出来たという感じに，単に「なんかそう呼ばれるようになっちゃった。」んでしょうか？
しかし，ウォークマン・バンドエイドなどは，その製品のパイオニアであり，商標がその品自体を意味するようになった例ですが（最近で思いつくのはファブリーズ），では「ブランド」についてのきっかけはなんだったんでしょう？
メディア・マスコミがそのように取り上げたのはどうしてなんでしょうねぇ？