経営の基本について

質問

私は現在大学生で将来起業したいと思っていまして、経営の基本的なことについて学びたいとある先輩起業家に伝えましたら↓の本を薦められたのですが、正直難しくてあまり意味が理解できません。

「新版 MBAマネジメント・ブック」
http://www.amazon.co.jp/%E6%96%B0%E7%89%88-MBA%E3%83%9E%E3%83%8D%E3%82%B8%E3%83%A1%E3%83%B3%E3%83%88%E3%83%BB%E3%83%96%E3%83%83%E3%82%AF-%E3%82%B0%E3%83%AD%E3%83%BC%E3%83%93%E3%82%B9%E3%83%BB%E3%83%9E%E3%83%8D%E3%82%B8%E3%83%A1%E3%83%B3%E3%83%88%E3%83%BB%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%82%B9%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%86%E3%83%A5%E3%83%BC%E3%83%88/dp/4478970440

そこでもうちょっと簡単で、なおかつ経営についてまったく知識のない状態でも読める経営学の良本を教えてください。

理想としては、その本を読み終わった後に、「新版 MBAマネジメント・ブック 」が理解できるようになっていたいです。

宜しくお願いします。

回答No.2

aokisika

『ＭＢＡマネジメントブック』（以下『ＭＢＡ』と略す）は経営学について一通り学習を終えた人が全体を整理するために読むか、経営学の講義を受ける際に経営学の全体像を把握するためのいわば目次的に使うための本です。講義や説明をしてくれる人なしで、独習するのは困難だと思います。

『ＭＢＡ』の最初に『戦略策定フレームワーク』のフローチャートが描いてありますが、この意味はわかりますか？
これは経営全体の枠組であると同時にこの本の目次でもあるのです。

創業者の創業への想いを『理念』として言語化します。この理念を実現するために、経営環境の分析をし、分析結果に基づいて、誰にどんな特徴のあるどんな商品を提供するかという全社（成長）戦略を立てます。この成長戦略に基づいて、具体的にどうやって売るか、というマーケティングや人材をどうやって確保するか、運営システムをどうするか、資金をどうやって調達するか、などの機能別戦略を策定します。

これらについての各論の説明が、第２章以降なのです。

さて、『夢を実現する創業』（以下『夢』と略す）はやさしすぎるとお感じになりましたか。
ためしに、Ｑ５の「事業計画書はどのように書くのですか？」というページをを見てください。

「次の書式に記入してみましょう」という表題で５つの項目があります。
ここにためしに書いてみませんか。
実際に紙と鉛筆で書いてみてください。けっこう難しいですよ。
もし質問者さんが、ご自分の事業分野が決まっていなくてかけない、というのなら、今インターンシップに行っている企業について書いてみましょう。

１．社長の創業の動機は何ですか？どのような志でなぜビジネスをしたいと思ったのか。質問者さんはどのように理解していますか？これはあとで社長に確認して、ご自分の理解と社長の考えがあっているか確かめましょう。

２．事業の概要はどうでしょうか？
誰に、何を、どのように売ろうとしているのか、質問者さんは社長の考えを理解していますか？

３．市場環境はどうでしょう？
ニーズはありますか？同業他社と質問者さんの企業はどこがちがいますか？この違いは、２の事業の概要に書くことができましたか？

４．事業の目標は何でしょう？
社長はどんな目標を抱いていますか？

５．事業の課題は何でしょう？
社長の創業の思いを実現するために、

イ）売りたい誰か（ターゲット）に売るために解決しなければならない課題はありますか？あるとしたらそれは何ですか？
ロ）売りたい商品を売るために解決しなければならない課題は何ですか？
ハ）どのような特徴のある商品を売ろうとしていますか？その特徴を出すために解決しなければならない課題は何ですか？

これを実際に書いてみてください。

書き終えたら『ＭＢＡ』の最初のページを開いてみてください。

今書いたこれが、『戦略策定フレームワーク』なのです。

まずこのパンフレットに従って『戦略策定フレームワーク』を学習しましょう。
質問者さんの周りにある企業を題材にして『戦略策定フレームワーク』をいくつか作ってみる事をお薦めします。
身近な企業や有名な大企業などで、成功している企業、失敗した企業などを３社ずつ程度について作ってみましょう。

次にコトラーの本でマーケティングの勉強をしましょう。
これはざっと読み通すだけでかまいません。
それからもう一度さっきの『戦略策定フレームワーク』を見直してみましょう。
たぶん修正したい箇所が見つかるはずです。

コトラーの知識で修正したら次はコトラーと同じ出版社の
「ポーター教授『競争戦略』入門」を読んでみましょう。
これもざっと読み飛ばすだけでかまいません。
そして再度『戦略策定フレームワーク』にもどります。
さらに修正・加筆したい部分があるはずです。

ここまでいったら『ＭＢＡ』です。多少はわかるようになっているはずです。
それからまた、『戦略策定フレームワーク』に戻りましょう。
自分で作った『戦略策定フレームワーク』は最良の教材になります。

回答No.1

aokisika

「新版 MBAマネジメント・ブック」は入門書ではないので、いったん棚上げにしましょう。

まずご自分がどんな分野で起業したいのか、それが明確にならないと、経営のどの分野が必要なのか決まりませんから、経営学の良本と言っても紹介のしようがない、というのが本当のところです。

でもそれでは回答になりませんから、以下の二つをご紹介します。

『夢を実現する創業』
http://www.chusho.meti.go.jp/keiei/sogyo/manyual_sogyo/19fy/index.htm

これは中小企業庁が作成したパンフレットです。

「『コトラー教授』マーケティング入門」
http://www.amazon.co.jp/%E3%82%B3%E3%83%88%E3%83%A9%E3%83%BC%E6%95%99%E6%8E%88%E3%80%8E%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%83%BB%E3%83%9E%E3%83%8D%E3%82%B8%E3%83%A1%E3%83%B3%E3%83%88%E3%80%8F%E5%85%A5%E9%96%80%E3%80%881%E3%80%89-%E3%83%93%E3%82%B8%E3%83%8D%E3%82%B9%E3%83%90%E3%82%A4%E3%83%96%E3%83%AB-%E3%82%B0%E3%83%AD%E3%83%BC%E3%83%90%E3%83%AB%E3%82%BF%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%95%E3%82%A9%E3%83%BC%E3%82%B9/dp/4893468820/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1221311154&sr=1-1

これはマーケティングのオーソリティーであるコトラー教授の本を優しく解説した本です。

パンフレットでご自分がどんな事業を始めたいのか、事業計画を作ってみて、そのための参考にコトラーを使ってみてはいかがでしょうか。

お礼

ありがとうございます。

起業する分野は正直まだ決まっていませんが、今あるベンチャー企業にてインターンシップを行っていまして（入社２ヶ月）、育児支援サイトの運営をしております。

今はまだ雑用ばかりなのですが、そのうち企画などもやらせてもらえそうなので、できればその仕事に役に立つものがいいです。

ちなみに↓こちらですが、

『夢を実現する創業』
​http://www.chusho.meti.go.jp/keiei/sogyo/manyual_sogyo/19fy/index.htm

さすがにちょっと簡単すぎかと思います。

こちらを読んでも「新版　MBAマネンジメントブック」が理解できるようになるとは思えないのですが、、