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グループインタビューについて教えてください。

マーケティングにグループインタビューという情報収集方法があると思います。 このグルインについて教えてください。 (1)グルインを商品として提供していて有名な日本のリサーチ会社 (2)グルインはどこまでを商品として提供するべきか  (例:情報の要約まで、ご提言まで、ご提案まで) (3)グルイン一回の相場は? 以上、3点です。 どうか迷える子羊をお救いください。

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  • 回答No.2
noname#321
noname#321

グルインの専門書 前回 手元になかったので、追加します 著者 梅沢信嘉 書名 実践グループ・インタビュー入門 出版社 ダイヤモンド社 価格  2000円 ISBN 4-478-50111-4 小生は、マーケティングを38年実践し、現在は大学教師です。昔、新製品開発の本を出したこともあります。

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  • 回答No.1
noname#321
noname#321

(1)有名な日本のリサーチ会社 : 答:日本マーケティング・リサーチ協会という団体があります。http://www.jmra-net.or.jp/ このホームページには、会員社のページがあり、会員社の調査項目がのっています。 (2)グルインはどこまでを商品として提供するべきか  (例:情報の要約まで、ご提言まで、ご提案まで) 答:その調査会社にどこまで求めるのかは 、依頼するあなたが決めることです。あなたの問題をきちんと整理して、何をグルインで調べたいのかをまず決定することです。 (3)グルイン一回の相場は? 答:グルインを一回 だけというのは危険です。6-8人しか呼ばないので、偏った意見しか集められないからです。 少なくとも、2グループ、出来れば、別々の調査会社に調査をさせて、両社のグルインを(マジックミラーを通して)現場で見ることです。口先で言うのは一部で、その質問に答える表情や、新製品を試したときの表情、どんな服装の人だったのかを見ることです。現場を見ないで、報告書だけなら、グルインの価値は半分以上ないといってよいでしょう。 なお、 グルインを実施するには、企画料と実際に適切な回答者のリクルートに最低でも、50万円位かかりますから、事前に 専門書をよく研究してから、発注することをすすめます。  プロに調査を頼む前に、先ず、自分で問題を整理すこと。そして、自社の社員・奥さんや友人にグルインらしきことを実施してから、専門家に頼むのも一方法です。。(当方はメーカーのマーケティングマンとして30年間にマーケティング調査に1億円以上使用した経験者です)

参考URL:
http://www.jmra-net.or.jp/

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質問者からのお礼

ありがとうございました! 助かりました。 とても的確なアドバイスだと思いました。 Timothyさんはこの道のプロの方なんでしょうか? 今後もマーケティングについての質問をさせていただくかも知れませんが、どうぞよろしくお願いいたします。

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