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creative review
お世話になります。 広告関連の洋書で、「巨額をかけて行われた、クライアント○○社のCreative review（クリエイティブレビュー）は、３ヶ月も続いた。そして最終的に広告代理店６社のうち、１社がそのクライアントを勝ち取った」という内容がありました。コンペを行い、どの広告代理店にするかを決める「選考」のことだと思うのですが、「クリエイティブレビュー」という広告用語はあるのでしょうか。 もし何かお分かりになる方がいらっしゃいましたら、どんなんことでも結構ですので、お教え頂けますでしょうか。
- takamish
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外資系広告代理店勤務を経て、現在は外資系メーカー宣伝部勤務ですが、英語は全く話せない者です。 「クリエイティブレヴュー」という言葉は、用語そのものはありますが、普段はあまり使いません。 クリエイティブの扱いを決定する、いわゆる代理店競合の際、普通に会話レベルで用いるのは「企画競合」とか、「企画コンペ」、「クリエイティブ競合」あたりでしょうか。 たまに「ピッチ」という言葉も使われます。 この言葉、どちらかというと意味的には「プレゼンテーション」に近いかと思いますが、単に「プレゼン」と言うと、競合か否かに関わらず、クライアントにクリエイティブを提案する行為を指します。 「クリエイティブレヴュー」という言葉をフルで使うことは…私自身はあまりないです。会社によりけりでしょうか。
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お礼
大変貴重なご意見ありがとうございました。 とても参考になりました。 文章の中に、代理店が競合を勝ち抜くまでの段階として、 1.go on the shortlist：ショートリスト（選抜候補作リスト）に残り 2.win a pitch place：ピッチの座を獲得し 3.win a place in the final：ファイナルに残り… と、「ピッチ」という言葉が出てきました。