LEXUSブランドの日本国内への展開は成功？失敗？

質問

• トヨタがレクサス(Lexus)ブランドを2005年に日本に立ち上げてから約6年弱たちます。
• 日本以外の国、特にアメリカ等ではある程度の成功（プレミアムブランドとしての地位を確立）していると思います。
• 日本国内に関してはブランド名は浸透しているが、ネガティブな内容もちらほら見受けられます。

回答No.3

ZZE-ALLEX

（a）メルセデスやBMWのユーザーを取り込もうとして展開したブランドだったはずです。
しかし、実際にはセルシオやマジェスタなどのユーザーが乗り換えただけという意味のない状態に・・・。
成功とは言えるはずも無く。

（b）トヨタ
結局、トヨタ車が厚化粧しただけにしか見えません。

（ｃ）とちらかをくれるっていうならレクサスくれって言いますけどｗ
どちらか買えって言われれば、無駄に高いレクサスではなくトヨタでいいです。
所詮は厚化粧、ベースとなる車体がトヨタに存在する以上はトヨタでよいと思います。

お礼

ご回答ありがとうございます。

「中身はトヨタっすね」と言われれば確かにそうですね。1つとしては、トヨタユーザーはレクサスへ取り込めているわけですから、その方面では成功はしていそうですね。で問題はやはり、はBMW/Mercedesユーザーををいかにして取り込むか・・・・うーーーん、難しいですね。いかにしてトヨタ色を無くしていくかがKeｙとなりそうですが、トヨタ＝レクサスの図式が浸透してる現在はかなり難しそうです。そういう意図を持って広告・拡販をしないと駄目かもですね。

あとは伝統ですか・・・最低でも20年くらい待たないとなかなか成果がでないものでしょかね。