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コカコーラとペプシ

  • 質問No.51997
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お礼率 6% (7/103)

日本ではコーラの方が知名度もあるし売れていますが、
世界中ではどっちの会社が大きいのですか?

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80年代にペプシはコカ・コーラを追撃し、マイケル・ジャクソンを起用した宣伝広告で、ソフトドリンクにとって「挑戦」というイメージを顧客にも内部にも繰り返し繰り返し訴求しました。ペプシ=挑戦、コカ・コーラ=保守のイメージを作り上げた結果、コカ・コーラはコーラのテイストを変更し、ヘビーユーザーの反感を買って、次々とマーケティング上の失敗を繰り返すことになります。

その為、一時期はアメリカにおいては、ペプシが追い抜いたような印象もありましたが、ソフトドリンク企業としては依然コカコーラ社が最大手であるのは間違いないようです(参考URL)。
他にはこれらも参考に
http://www.colawp.com/seasonal/199707/vs.html
http://www.maff.go.jp/soshiki/keizai/kokusai/kikaku/20000919chicago19b.htm
 

その他の回答 (全1件)

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ベストアンサー率 37% (6/16)

一つ書籍の紹介を。

R.エンリコ、J.コーンブルース『コーラ戦争に勝った!:ペプシ社長が
明かすマーケティングのすべて』(常磐新平訳)、新潮文庫、1987
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