ジェンダーとＣＭ

質問

今ジェンダーとＣＭに関することを勉強しています。

そこで質問なんですが、ジェンダーが組み込まれているＣＭで、みなさんにとって印象的なものってありますか？？

例えば男性が家事（料理・洗濯・炊事）をしているＣＭで、玉山鉄二が出演している洗剤のＣＭなど。

回答No.3

osaji-h

私もNo.2の方と同じ「私作る人、僕食べる人」がすぐ思い浮かびましたが。
つい最近、ジェンダーをオチに使ったCMがあったので、挙げておきます。

それは富士フイルムの企業広告・救急医療編です。
http://fujifilm.jp/cm/
↑現在はこのページから“ENTER”をクリック、さらに“2008”の列左端の画像をクリックすると見られるほか、テレビでも放映中です。
休日、子どもの誕生日を祝っているらしき、医師の家族。
そこに電話が入り、夫が出ると急患の知らせ。
夫は妻とともに自家用車で病院に駆けつけるが、車を降りるのは妻だけ。
そして手術室に入ってきたのは妻で、医師は夫でなく妻のほうだったというオチです。
最後の手術室のシーン以外では夫にフォーカスが向けられていながら、それ以上に夫が医師であるように見せる演出はせず、「え？男のほうが医者だなんて一言も言ってませんよ。勝手に勘違いしたのはあなたでしょ？」とでも言いたげな感じが巧みです。

また、5年くらい前ですが、水野真紀が出演していた不動産仲介の『ピタットハウス』のCM。
女性店員が水野扮する店長に「なぜピタットハウスには女性スタッフが多いんですか？」と質問すると、水野は「女性には愛がある！」と答えます。
すると、そばにいた男性店員がうろたえたように「え？僕は？」と口をはさむ、というものです。
“ジェンダー”の語が指し示すものとは少し違うかもしれませんが、「男には愛がないってことか？」「これ、男と女を入れ換えたらすぐ抗議来るぞ」と、ものすごい性差別だなと思いました。
このCMは一年間以上は放映されていたのを覚えているので、実際には特に抗議もなかったようです。

なお、ほぼどんなCMでも、ジェンダーという視点から研究対象とすることは可能だと思います。
たとえば一日に放送されたCMすべてについて出演者の性別をカウントし、それを業種別・時間帯別などで統計調査するだけでも、偏りが出て面白い結果が得られるかもしれません。
（他にも出演者が単なる推奨タレントとして出ている場合はどうか、もしくは会社員の役や商品の購入者の役に扮しているケースではどうか、など）
私はある政府機関の広告を制作したことがありますが、オリエンテーションの段階で「写真やイラストで人物を出す場合は必ず男女同じ人数にすること」と指示がありました。
このように、ジェンダーはむしろ表立たないところに見られるのでは、と私は思います。