折込チラシとポスティング

質問

ＯＰＥＮの宣伝をするにあたり、新聞に折り込まれるチラシとターゲットの世代が住んでいそうな住宅街、マンションなどにポスティングしていくのとで悩んでいます。
新聞の折込チラシを注文するとだいたいどれくらいのお値段がかかるのでしょうか？そして、どこに注文したらいいんでしょうか？
ポスティングで自宅で印刷するにも、かなり大量のインクが必要になってくるので、印刷代も馬鹿になりません。
安くて効果的な宣伝方法はどちらなんでしょうか？

回答No.1

mahopie

新聞折込チラシの依頼は、近所の新聞販売店・町の印刷屋に聞けば、恐らくは代理店を教えてくれます。或いは新聞の地方版あたりに「一般広告・求人広告記載のお申し出は」という形で広告代理店が乗っているのが常です。価格は内容にもよりますが、1万枚を印刷から折込まで依頼すれば１枚１０～５０円（印刷内容・枚数・紙質・折込曜日等で差異が出ます）が検討目線でしょう。但し、印刷機械側の事情で、１万枚が２万枚になっても総額コストは同じ、或いは最低△枚ないと印刷・折込を受けないというケースが通常で、枚数が少ない程割高になります。

自分でパソコンで原稿を作り、印刷だけをキンコーズといった所で行えば、必要量だけを印刷するので単価は割高でも総額では安く仕上がりますが、チラシ配布の為の費用負担（アルバイトの手配と日給）が生じます。

新聞折込と個別ポスティングの一番の違いは、ポスティングは一切読まれずにゴミ箱・古新聞スペース行きが大半（食卓テーブルにたどり着くのは１０％以下）なのに対して、新聞折込は一旦９０％以上はテーブルまではたどり着く、というのが経験則から来る推測です。（読み手の個別の反応・ヒット率までは推測できませんが）

業種・サービスの内容にもよりますが、折込チラシだけで消費者の好反応を期待すると、結果にがっくりとしますので、物販なら「１万枚撒いて反応が３件・成約１件」程度を想定しておいた方が良さそうです。印刷に凝ることでインパクトを狙っても効果は薄く、継続配布での意識刷り込み・来店客への販促品・サービスの内容といった別要素との組み合わせが必要でしょう。

お礼

ありがとうございました。
コスト的にはポスティングのほうが良さそうです。
読み手の目を引く広告作りでどうにか読んでいただけるようにがんばります。