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PR会社ではどんな仕事をしているのでしょう
hyperion411の回答
かつてマーケティング部門で働いていたものです。 用語について多少誤解があるようなので、まずは教科書的定義から。（尚、分類については、下記以外にも諸説あり統一はされていません。） 広告もＰＲもプロモーション活動の非人的販売活動に分類され、それ以外にも「パブリシティ」が含まれます。 それぞれの特徴は、 「広告」広告主の明示、非人的媒体の利用、有料。 「ＰＲ」（パブリック・リレーションズ）利害関係者、社会一般とのよい関係性構築を目的とする。（特定の製品・サービスのアピールではない。） 「パブリシティ」掲載の意思決定がメディア側にある、無料、客観性が高い。 ＰＲもパブリシティも原則メディア側に掲載のイニシアティブがある点では同じですが、その目的は異なります。 ZeusSeesSuezさんの例でいえば、 ＞業績や人事などの発表もの・・・「ＰＲ」活動。 ＞新製品などの発表会を企画・運営し、メディアを招集する・・・「パブリシティ」活動。 といえるでしょう。 実務ではこのへんごちゃになっていますが、とりあえずは上記のように、定義できます。 さて、本題にもどります。 いわゆる広告代理店では、「広告」、「ＰＲ」、「パブリシティ」どれも取り扱います。会社によりＰＲが得意と言うことはあると思いますが、ＰＲだけが専門というのはあまり聞きません。 要は、クライアント側の目的、予算により、「広告」、「ＰＲ」、「パブリシティ」等の手段を組み合わせメディアへの展開を企画し実行することが仕事の根幹といえると思います。 次に、 ＞広告ではなくPRで情報発信を行うのは、どういう狙いがあるときなのでしょうか。 についてですが、むしろこれは、パブリシティの事を指しているのだと思います。 パブリシティの利点は、無論無料と言うこともありますが、それ以上に下記の効果が見込めます。 取り上げてくれたメディアの威信を利用できる。 よって、他のプロモーションより高い信頼性を持つ。 現代消費者は、広告に疑いを持つ傾向があるが、パブリシティなら信じやすい。 他のプロモーションでは説得し得ない人々にも影響を与える。 尚、私もクライアント側でしたので待遇等は不明です。ただ外から見て業界的には非常に寡占状態が強く、下請構造や古い慣習が残る業界であり、その意味で中小への就職を考えるなら相当な覚悟が必要と思われます。
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非常にわかりやすいご説明を有難うございました。 PRの狙う効果として、 ＞取り上げてくれたメディアの威信を利用できる。 ＞よって、他のプロモーションより高い信頼性を持つ。 ＞現代消費者は、広告に疑いを持つ傾向があるが、パブリシティなら信じやすい。 ＞他のプロモーションでは説得し得ない人々にも影響を与える。 上記のことを考えると、単純に広告予算が無いから… という理由でPRを利用するわけではないのですね。 ＞ただ外から見て業界的には非常に寡占状態が強く、下請構造や古い慣習が残る業界であり、 ＞その意味で中小への就職を考えるなら相当な覚悟が必要と思われます。 私自身もそのような印象を持っておりましたので、とても参考になりました。