マーケティングに詳しい方、ご回答お願いします!!

質問

マーケティングに詳しい方、ご回答お願いします!!
子ども向け商品には、マスマーケティングとセグメントマーケティングのどちらが適しているのでしょうか？具体例など詳しい説明や考察も頂けると助かります。

また、もしご存知でしたらこのような内容が載っている書物を教えて頂ければと思います。

回答No.5

gocogacu

子供向け商品を不特定多数の人が買うと考えれば、マスマーケティングでしょう。(マスメディアを使う手法）
子供が対象と考えるなら、セグメントマーケティングでしょう。(対象範囲を細かくする。)

回答No.4

桜木 覚（@Sakuragikaku）

これは「考えさせる」問題ですから、答えはないですね（笑
「こども向け商品」といっても、これだけでは何を売っているのかわかりません。

例えば「オトナ向け商品」は、マスマーケットですか？属性マーケットですか？地域マーケットですか？と言われて「はい、これです」と答えるマーケッターはいません。
同じことです。

おそらく出題者は「どんな」こども向け商品を選定し、それを「どのように」マーケテイングするべきと論じてくるか、それを見ているんじゃないでしょうかねえ。

回答No.3

noname#143204

一概には言えないんじゃないかなぁ…。

例えばアンパンマングッズなんてセグメント分けしなくても広く一般の子供が飛びつくだろうし、戦隊ものやヒーローもののおもちゃとかでもそんなに市場が細かく分かれてるとも思えませんし。

セグメントと答えてる方が多いような感じですが、おもちゃに対する子供の興味がそれほど細分化されていない（そのキャラクターの商品であれば何かしら満足する）のであれば、むしろマスマーケティングで大量販売するという手もあるんじゃないでしょうか。

たしかに、消費者全体から見たら子供向けというのはセグメントと言えるかもしれませんが、子供向け市場というマーケットを考えるとその全体に働きかけるマーケティングもあると思いますけど。

回答No.2

jtoki

ご質問の内容だけで判断すると、セグメントマーケティングです。
（この場合、マスマーケティングはありえません。）
むしろ、マスマーケティングvsダイレクトマーケティングで比較したほうが良いと思います。

商品分野、会社の規模・力などによって戦略選択は分かれます。
ただ、最近の傾向としては、顧客を絞ったダイレクトマーケティングが効果的かと思います。

もう少し詳しい内容があれば、その分、詳しく答えられます。

補足

ご回答ありがとうございます。
レポートの課題で、「子ども向けの商品には、マス・マーケティングとセグメントマーケティングのどちらが適しているのだろうか？それとも商品によって、この2つのマーケティング手法を使い分けたほうがよいのであろうか？諸君の考えを論ぜよ。」とされたので質問してみました。自分で実際の例をあげて展開していけば良いようです。

回答No.1

hanzo2000

詳しい内容がわからないので何とも言えませんが、
子供向け商品、とセグメントされている時点で、
マスマーケティングは適さず、セグメントマーケティングが適しているかと思われます。

アマゾンで「マーケティング　基礎」などのキーワードで書籍を検索し、
あなたの感覚や希望にあった書籍を探されるとよいのではないでしょうか。

お礼

ご回答ありがとうございます。
やはりセグメントマーケティングですよね…。
ですがそれを深く考えレポートを作成しなければならないので、セグメントマーケティングの商品は沢山あるのですが、マスマーケティングを使っている子ども向け商品があればな、と探しているのですが思いつかず見つからず…。

書籍、探してみます！
ありがとうございました。