SEO 検索上位のサイトはゴチャゴチャしている？

質問

最近、趣味でサイトを作り始めたことを話したら、知り合いが嬉々としてSEO対策なるものを語り始めました。

なんでも検索ロボットが拾えるように、キーワードみたいな言葉をページ上にちりばめるそうですね。
同じ言葉が多ければ良いそうで。

確かに昔もそういう話はありましたが、その時から不思議だったのは、トップページがシンプルなサイトは不利になるのか？ということでした。
昔の悪質なサイトは関係ない言葉を背景色に合わせた文字で無意味に並べ立て、検索に引っかかるようにインチキしていたそうですが、今はそういうサイトははじかれるとも聞いています。

でも、今でもページ内の文章から使用頻度の多い言葉をキーワードとして引っかけているわけですよね？
例えば「ラーメン」としたら、「今日ラーメンを食べに行きました。ラーメン本当好きです。ラーメン最高。ジーク、ラーメン！」とくどいぐらいに使った方が有利になるというイメージです。
これをSEO対策というなら、シンプルで見やすい客に優しいサイトほど不利になるということですよね。
確かに検索上位に来るサイトって、ごちゃごちゃしてるものが多いような気がします。

これらは僕の勝手なイメージなんですが、実際のSEOってどんな感じなんでしょうか？
シンプルなサイトでも上位に来るようにできるんでしょうか？
サイト名を直接打つというやり方でなく、キーワードから関連するサイトとしてです。
SEOなんてわざわざ名前つけてるぐらいですから、昔の検索ロボット対策と違うとは思うんですけど・・・。

回答No.2

ORUKA1951

私の経験からすると、何もしないのが一番のSEOですね。
　きちんと文書構造に従って、正しくマークアップしてあり、大事なところはきちんとマークアップしておく。基本的にHTML4.01strictかXHTML1.1で、プレゼンテーションは100%スタイルシートです。しかし、これは検索エンジンがページの内容を表示したりデータベースの構築に役立っているなと感じる程度で、何よりも、多くのサイトからリンクされる優れた内容のページを作る。しかない。

　今の検索エンジンは大変優れていますから、下手な小細工をすると逆にSPAMとみなされて、検索結果から消えてしまう。
　私の作成したサイトは、幸いにいつも上位に表示されますが、何かしてるのと聞かれても「何もしてない」としか言えない。今はMetaにKeywordも書いてない。この世界に、このページにしかない情報であって、多くのサイトから参照されている・・たったそれだけ。

お礼

収集の仕方も常に変わっているようですから、それに合わせようと無理をすると不自然なものになり、その極端なのがインチキサイトなんですね。
きっちり書くところは書いて、見に来てくれてる人の使いやすいサイトが一番だと思います。
ご回答ありがとうございました。