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ファストファッション
phjの回答
基本的には大量生産大量販売で安くしていますが、少し違いもあります。 ユニクロとＨ＆ＭはＳＰＡと呼ばれる生産小売り方式を採用しています。自分達でデザインを考え、発注し、自前の（必ずしも直営店ではないようですが）ブランド店舗で販売します。 これにより客のニーズの変化に早く気づき、よいタイミングで商品を提供できると共に、生産する裁縫工場にも大量発注することができるので、裁縫工場も競争させているので単価が下がっていくことになります。 こうすることで、価格を下げているのです。 またＺＯＺＯＴＯＷＮはインターネットにしか店舗を持っていないことが特徴です。店舗があると人件費がかかると言うデメリット以上に、商品が限られてしまうと言う特徴があります。 同じ店舗でも大きい店なら1万点置いてあるのに、小さい店舗だと半分しかない、サイズが無い、ということがありえます。 これを逆手にとって「試着が出来ないが、売り切れ無しで好きな服を好きなだけ見ることが出来て、その場で買える」そして安い、というのが売りになったのがＺＯＺＯＴＯＷＮです。 個人的には、ブランドファッションも扱っているＺＯＺＯＴＯＷＮをファストファッショにカテゴリーするのはちょっと違うような気がします。 いずれにしてもシェアが大きく、大量生産大量消費（ＺＯＺＯの場合は大量仕入大量消費、種類は少量多品種でも日本全国1店舗で日本全部がマーケットというのと同じだから）なので、価格競争力が出て、安く出来るのは同じです。
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お礼
詳しい解説をありがとうございます。 シェアが大きくないとできない戦略ですね。 話を見ていたら、どうやってシェアを獲得していったのか気になってきました。