広告における女性の性的消費について

質問

2年ほど前に、巨乳の女子高生のイラストが載った新聞広告が「女性を性的に消費している」と炎上しましたよね。
あれに関しては、賛否両論あった覚えがあります。

ふと思ったのですが。
あれが女子高生が自分でスカートを捲り上げて下着を露出していたり。小学生女児がM字開脚で下着を見せるようなイラストだったら、恐らく比じゃないほど炎上してますよね。
でも前者が良くて、後者がダメな理由って何でしょうか？
自分から自発的に（あるいは無意識に）下着を見せることって猥褻に当たるのでしょうか？確か性器を露出すれば猥褻になりますが。
服を着ているのだから、巨乳が胸を強調しようが、M字開脚しようが同じじゃないですか？

また、これが新聞広告ではなく、電車の中吊り広告だったら更に炎上しますよね。
しかしこれは「表現の自由」の範囲であり、法的に取り締まられることはないですよね？（宣伝のための広告で炎上して、広告の意味があるのかという点は置いておいて）

回答No.3

ts（@applet_ime）

まずこの件でややこしいのが

女性の性的搾取だからダメなのだ
という意見と
性的な表現で“その広告に使うには”品性に欠けるからダメなのだ
という意見がごっちゃになってる所です。

まず前者ですが、こちらはわかりやすいフェミニストの意見であり、女性のセクシュアルを感じさせる表現でもって広告（集客）しようというのは、女性を軽視してけしからん、というものです。
が、こういう人たちがよく言う「性的搾取」というのはいまいち理屈がわからず、搾取というのは大抵はアコギに労働対価をピンハネされる被害者がある場合に使うことばです。
イラストやアニメにおいては、当然その被害を受ける人がいないので、誰も何も搾取などされちゃいないので、何を言ってるのかちょっと分からないですね。

次に後者ですが、これはもう単純にセンスがなさすぎることに対する不快感です。
例えばオッパイのやたら大きい漫画のヒロインがやたら大きいオッパイを強調した献血のポスターや、某駅に肌の露出の多くオッパイのでけえ美少女キャラの広告をでかでかと大量に設置して物議を醸したことがありますが、ああいうのに対しては「あのさあ・・・」って呆れる思いです。
節操が無さすぎて品性を欠きまくってます。その作品やキャラの存在がけしからんと言っているのではなく、そのキャラを使用するに、その広告を設置するに、適切なものであるか、適切な場所であるか、適切な手段であるか、もっと頭使いなさいよと。
とにかく目立ちさえすればいい、とにかく大々的にアピール出来ればいい、むしろ炎上しちまえやｗみたいな、そういう浅い考えが見え見えで下品で不快感がたまらんというクレームです。

これらを一緒に考えてはダメなんですよ。
どの立場の人が、どういう性質のクレームを出しているのか、まずそこを見分けられるよう、一度冷静に物事を分析してみましょう。

回答No.2

HAL2（@HALTWO）

新聞広告は間に介在させるべき歯止め審査が甘かったので炎上しましたが、大抵は一部団体からの Claim を受けた時点で炎上を恐れて自主規制してしまいます。

一部団体というのは常に決まった団体ではなく、何処の団体が Claim を入れてくるかなかなか判らないものですし、炎上したら堪ったものではありませんので……(^^;)。

私が仕事で参加した伊勢志摩 Summit では海女さんの萌え画 Poster に海女さんの団体から Claim が入って公開されなくなっていましたね。
萌え画ですから目と胸が強調された若い海女さんの絵なんですが、そんな大きな目と胸の女性なんて普通はあり得ない、明らかに性的強調であるとされたわけです。
でも Poster は刷られて道の駅なんかに配布されていたので、公開はされなかったものの、私は道の駅の事務所に行って Jumping 土下座して 1 枚分けて貰いました(笑)。

今年の成人式には下着姿の Model さんが出席したという記事があったと思いますが、勿論、お咎めはナシです。

あと、Animation のストライクウィッチーズとコラボした航空自衛隊の隊員募集 Poster も話題になりましたね(^^;)。
原作でも『下着に見えるが実はズボン』となっているので自粛には至らなかったと記憶しますが、国会議員まで巻き込んだ騒ぎになりましたね(^^;)。

女性の性的描写だけでなく、男性の性的描写と受け取られて没にされた Poster が炎上した揚げ句、伝統の祭りを終了させられたものもありますよ。

岩手の「蘇民祭」…… 下帯姿の男衆が護符の入った袋を奪い合うという千年以上続いてきた祭りで、髭と胸毛のオッチャン Poster に Claim が付いて炎上した上、今年を最後に祭りは終了させられ、無病息災と豊作祈祷のみに変更されています。
公的な理由は「高齢化が進んだため」になっていますが、じゃぁ TV Talent 事務所が「伝統を守るためにもウチの若い男衆を下帯姿で参加させましょう。TV も呼びましょう(^_^)/」と提案したらどうするんでしょうかね(笑)。

つまり、下着程度の性的描写と表現の自由には明確な規定はなく、法的に直ちに取り締まれるものではないのですが、Claim から炎上して風評被害や実益低下が生じるのを回避するために自主規制するというのが一般的な流れですね。

実は電車の駅って結構、広告にうるさいんです。
例えば地下通路に向かう階段の正面には墓所霊園の広告は出せません。
頭の上に墓の広告を出すとは何事だなんて Claim が入って以来の決め事だそうです。

回答No.1

shinotel

「公序良俗」に反することに該当するようなものであれば問題視されるでしょう。
社会規範とか常識という中で生活している者に悪影響を与えかねないものはやはりダメな部類です。
要は、むやみやたらに性的な表現で性的な興奮を与えるようなことをしてはいけないと言うことです。
表現の自由とは別物です。