ファション雑誌に商品を載せてもらいたい

質問

ファション誌の編集関係の方、アパレル関係の方に質問です
自社アパレルブランドの商品をファション誌に載せてもらうにはどうすればよいのでしょうか？
そのような業界関係者の方とのコネがありません。
やはりコネがないと無理でしょうか？
また、いくらぐらいかかるのでしょうか？ 雑誌、ページ数、面積にもよると思いますが・・

回答No.2

noname#155689

> ジャンル的には・・ストリート系のヤングファッションです。
ジャンルよりは企業規模や流通・販売計画を知りたかったのですが
多分、企業(資本)規模はかなり小さく、まだ計画が未成熟で
今後どうやって宣伝すればイイかも分からないので
具体的な話ではなく、基礎知識を入れておきたいぐらいのご質問だと思って回答してみます。
※ちなみに私は広告代理店に勤務しています。
　私自身はアパレルはやっていませんが
　アパレルのプレスやフリーのプレス、スタイリスト、編集の知人が
　たくさんいますので、多少は専門的な知識があるというレベルです。

> いくらぐらいかかるのでしょうか？ 雑誌、ページ数、面積にもよると思いますが・・
これは広告(広告ページを買う)発想です。
広告を打つ(広告ページを買う)のは簡単で
掲載したい雑誌の出版社の広告部に問い合わせればＯＫです。
http://adpocket.shogakukan.co.jp/
小さな出版社であれば直接交渉(取引)できるでしょうし
大きな出版社であれば代理店を紹介されるでしょう。

記事内で商品を取り上げてもらいたい場合は
広告部ではなく編集部の案件になりますので
編集が(雑誌の内容・企画に沿って)取り上げる価値がある
と思ってくれないと、基本的には取り上げてくれません。

ですから、この場合は
誰が、どう、編集を説得するか？ということが大事になります。

広告を沢山出している、広告部のお得意様メーカーであれば
広告部が説得・交渉してくれますが
広告をバンバン出すような資本力は恐らくないと思います。

アパレルを問わず、大きなメーカーであれば
媒体社とコネクションをつくる部署＝広報部があります。
アパレルでは広報のことをプレスと呼ぶようですが
このプレスが、編集を説得・交渉するのが一般的です。

企業規模の小さなアパレルは
自前でプレスをもてないところが多く
独立系のプレスに業務委託する場合がほとんどのようです。
独立系のプレスとは、多くの場合大手アパレルのプレス経験者が
独立してやっているケースがほとんどです。
http://job.yomiuri.co.jp/career/zukan/ca_zu_05120201.cfm
http://www.keikotomanabu.net/job/quiz/c20-054_057.html
http://www2.elle.co.jp/home/career/travail/travail.php?travail=05_0224
金額(業務委託料)は「月数十万×半年契約」から「年間数千万」まで本当にピンキリのようです。

独立系プレスは規模の小さいところが多く人材も流動的です。
ネットにホームページを立ち上げているような事務所もありますが
(アパレル　プレス　コンサルティング　等で検索するとヒットすると思います)
ない方が多いでしょう(狭い業界ですから紹介性が主のようです)。
おそらく同業者間で情報交換を活発にされた方が的確な情報収集が出来ると思います。
手っ取り早いのはプレス経験者を雇ってしまうことです。

最後に、企業規模や流通計画を知りたかったのは
以下のような理由によるものです。

仮に超メジャーな雑誌に御社の商品が掲載されたとして
反応が全くないのも寂しいですが
反応があったら対応業務が発生します。
どこで見れますか？どこで買えますか？の問い合わせがあった場合
問い合わせの対応体制が必要なことは勿論
購入が困難な地域からの問い合わせがあっても困るわけです。
(お客様をガッカリさせる結果を招きやすい。)
要するに、販売計画がまずあって、宣伝計画がそれに沿うわけです。

結論から言いますと、全国展開できないメーカーが
全国展開している雑誌で宣伝するのはコスト効率が非常に悪くなります。
最初は地域でしか展開できないなら
タウン誌やフリーペーパーの方が格段に安価で
かつ協力的であることが多い(タウン誌はネタ不足だからね)。

まあ、そんなことを頭に入れて
もう一度事業計画を練り直しましょう。
プレスコンサルティングに業務依頼しても無計画の丸投げで
相手を困惑させるだけに終わってしまうケースも沢山みてきました。

お礼

御丁寧な回答ありがとうございます。
もの凄く参考になりました。
無知な為、疑問が多く先々の見とうしが暗かったのですが、少しずつ光が見えて来ました。
お力になって頂き本当にありがとうございました！

回答No.1

noname#155689

差支えない範囲で
企業規模
取扱商品
流通現状
現在されている広報宣伝活動
をお知らせ頂けますか？

お礼

すいません。言葉が足りませんでした。
恥ずかしながら、これからブランドを立ち上げる予定です。
ジャンル的には・・ストリート系のヤングファッションです。
現在どのように宣伝や販売を行って行くか悩んでいます。