「あなたを喜ばせるのは大変です」

質問

っていうサントリーのコピー。
何が言いたいんでしょうか？
「はあ？」って感じなんですけど。
メリットあるんでしょうか？

回答No.4

songbook · ベストアンサー

きっとこのコピー、作り手の方たちは大喜びで作ったと思いますよ。

私はこのコピーの裏側に、作り手の人たちの、声にならない叫びが聞こえてきます。聞いた話では、飲料業界ほど、イメージを大切にして手を変え品を変え、消費者に気に入ってもらえる商品を開発することに苦労する業界もないそうです。

というのも、飲んでもらう商品の中身は、成分の割合をわからない程度に変えるだけで、ほとんど変わらないからだそうです。なぜ成分割合などを変えるか。それはよりよい製品を作るためではなく、より新鮮なイメージを消費者に与え、買ってもらうためです。

だから、作り手は、時々いやになるはずです。「新しい製品作ったけど、どこも前の製品と変わらねえじゃねえかよー。どうして消費者はすぐに飽きちまって、パッケージだけ違う新しいものを、次から次へと求めるんだよ－！？セールスポイント？ねえよ、そんなもん！！ほとんど同じものなんだから！！全く消費者は、どこまで欲張りで移り気なんだよ！」と。…ちょっと想像力が暴走しました。すみません。

「あなたを喜ばせるのは大変です」
という言葉から、私は、「消費者の欲深さとないものねだり、新鮮な刺激にしか飛びつかない気まぐれに振り回されて、ほとほと私どもは参ってしまっておりますが、それでも求める人がいる限り、私たちは徹底してこびへつらい、あなたたちを手玉にとって、あなたたちの求める、ちょっとした刺激になるようなものを開発していきます。どうぞ踊らされてください。」というメッセージを感じてしまいます。

同じサントリーでも、直球一本で勝負している製品もありますので、そういう素晴らしい製品に対しては上の解釈は該当しません。が、結構多くの製品に、上で述べたことが当てはまりませんか？もちろんサントリーという会社に限ったことではありません。たくさんの会社から、毎年すごい数の種類のビール、発泡酒が新発売となり、次の年にはことごとく消えている姿からも想像できるでしょう。

このコピーでいう「あなた」という言葉から、わがまま放題の王様の要求を全部聞き入れてかなえてやろうとしている従者の姿を想像します。広告の天才、サントリーにしては、失敗作だと思います。（私、本来は、サントリーの広告コピー、大好きなのです。)

お礼

確かに期間限定とか地域限定とか、手を変え品を変え、新商品が出ますね。
開発者がウンザリしてるというのも、当たらずとも遠からずでしょう。

> 消費者の欲深さとないものねだり～

これが本当だったら、腹立ちますね。
でも、そう受け止められても仕方ないコピーだと思います。
メーカーが言うべきことじゃないですよね。
なぜ世間が糾弾しないのか不思議です。

この件はサントリーに直接問いただそうと思います。

ご回答ありがとうございました。