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なんの商品か分からないCM
noname#155689の回答
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とりあえず「アイドマ」は「AIDMA」が正解です。 最近は「アイドカ=AIDCA」などといいます。 これはMEMORY=記憶をCONVICTION=確信に変えたものです。 覚えてもらっただけでは今ドキ成功とはいえないので... それはさておき。 マーケティング活動はCMだけで成功/失敗をジャッジできません。 CMで商品名を覚えさせられなくても 後で「ああ、これか」と分かる仕掛けがあればイイんです。 原則論をいえば「目的」と「ゴール」があって その手段として「広報」「広告」「販促」などの さまざまな組合せで戦略を組んで行きます。 もし興味がおありでしたら そのようなトータルなマーケティング活動を見るようにすると さまざまな戦略が分かって俄然オミシロクなる筈です。 ただし、本音をいえば タレントや曲の起用で自己満足してしまい 消費者に届いていないコミュニケーションが 非常に多い!と思います。 店頭で「ああ、これか」って分かっても 欲しくならなきゃ、つまり確信させなきゃ ACTION=購入行動に至りません。 これでは失敗です。
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