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ファッション誌
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出版関係者です。 非常に難しいですね。実はその実証データは、出版社自体が 欲しいデータであるとともに、なによりクライアント側にとって ノドから手が出るほど欲しいデータと言えます。 なぜなら、出版社にとってはブーム云々よりも自社の雑誌が 売れてくれることが一番ですが、メーカーやアパレル販売店に とっては、なにが流行か、流行をリードできるかが死活問題に なるからです。 個人的な感触ですが、雑誌はブームを作るのではなく、いち 早くブームに着目することが大事な役割です。出版社はブームに なっている商品を売っているわけではないので、ブームを作るこ とよりブームに乗っかることのほうが雑誌の売り上げに繋がります。 > その店のブーツの売上げから、雑誌に載ってるブーツは読者に影響を与えるかどうかは判断できますか？ 判断の一助にはなるでしょう。ただ、特定の１店舗に着目 してもダメで、かなり広範囲な視点で見る必要があります。 つまり各店舗での販売数ではなく、メーカーの卸売り数です。 残念ながらこのデータは個人で集めるのは難しいでしょう。 ですので個人の努力でできるのは、渋谷なりミナミなり、 店舗が集中しているところで数多くの店舗を定点観測し、 自分なりの売上データを作ることでしょう。ただし流行と いうのは実際のところ、大都市よりも地方都市への波及に 顕著に現われるので、調査結果は限定的なものになります。 よって私の結論は、「 個人の努力では実証的な結論を得る のはほとんど不可能 」というものになります。だからこそ ○○総研のような商売が成り立つわけです。あまり参考に ならなくて申し訳ありません。
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