sasayaioriのプロフィール

ケータイの機種変をそろそろしたいのですが、今まではなんとな不安で、softbank（当時はvodafoneだったりJ-PHONEだったりですが）のお店で買っていました。でも、たとえばヨドバシカメラ等、量販店でもケータイって売ってますよね？ 前者と後者で何かサービスが違ったりするのでしょうか？たとえばケータイ本体代が後者の方が安い、とか、特典が多い、とか、前者と後者で何がメリットで何がデメリットなんでしょうか。。。どちらで買おうか迷ってます。詳しい方ぜひ教えてください。お願いいたします。。