CMはだれがつくる？

質問

なかには芸術的なものもあれば、いかにも素人が作ったような感じのものもありますが、
ＣＭというのは主にだれがつくるのでしょうか？
業種によって別れていると思うのですが、
製作のプロの人と、売る側の関係者がどのくらいの割合で製作に関与しているかまたはどこで主導権を握るかにとくに興味があります。

回答No.5

kenkenkent

う～ん、どうでしょうねぇ？
私は紙面広告ばかりで、電波広告は専門外なのでなんとも言えませんが・・・。
広告の仕方にはいくつかの方法があると思います。
１）商品の優秀性を押し出すもの
２）商品名を連呼するもの
３）商品とは全く無関係にイメージで攻めるもの
などです。
欧米などでは、比較広告と言って、他社の製品を登場させ、
その他社製品をけなし（？）自社製品の優秀性を見せると言った方法もありますが
（一時期ペプシがコカコーラを登場させてましたよね）、
日本では比較広告が禁止されていた（？）のと、
どうも、他をけなすと言う行為が、日本人の美徳に合わないのか、
あまり盛んではありません（ですので、比較対象はいつも
『当社従来品』な訳ですね）。

商品名連呼型のCMは、どちらかと言うと電波系の独壇場でしょうか。
紙面広告に、商品名連呼してもしょうがないですもんね（＾＾；
ただ、商品名を連呼するばかりに気を取られて、
何の商品なのかが判らないと言うのも、困ったモンです。

それからイメージ広告ですね。商品だけでなく、企業広告の場合によく用いられますが、
これは、うまく作ると、ものすごくハイセンスでカッコイイCMができる事もありますが、
失敗すると、作る側のマスターベーション的な物になってしまう危険性をはらんでいます。
イメージ先行で突っ走り過ぎて、結局、何のCMなのかが全く判らないと言う。
例えば、最近ですと、テレビでたまにやってるんですが、
『SUNSK（サンズケー）』と言う会社のCM。訳の判らないアニメーションが流れて、
最後に社名とURLが出るだけなのですが、
『これを見せられて俺にどうしろと言うの？』って感じです。
わざわざホームページ見ろって言うのか？
そもそも、わざわざホームページ見る価値があるのか？　
わざわざ見た後で、全然興味の無いジャンルだったら、
単なる時間の無駄遣いじゃん。・・・ってな感じです。

考え方にもよると思うのですが、私は広告の目的と言うのも、
いくつかあると思っています。
例えば、あくまでも商品の優秀性を印象付け、購買意欲を掻き立てるところまで望むのか、
それとも、とにかくインパクトを与える事を重視するのか、とかですね。
インパクト重視のCMは、特にその瞬間の購買意欲に直結しなくとも、
印象には残りますので、その内に何かの機会に売り上げに繋がるかも知れません。
ただ、インパクト重視のCMは、どこを成功とするかが問題ですね。
視聴者に、良い印象を残すのか、＋－ゼロでも、名前だけでも印象付けるか、
悪い印象でもインパクトを残せば良いのか。
例えば、武富士のCMなんかだと、インパクト重視のイメージ広告だと思うのですが、
特にあれを見て、『武富士に金借りに行こう！』とは思わないけど、
なんか頭には残りますね。
逆に、『3回、6回、10回～』のNICOSカードとか、
『カッパとタヌキ』のDCカードとかは、『商品説明＋商品名連呼の中間型』だと思いますが、
私はアレを見るとチャンネル変えたくなります。
ついでに『何があってもこれだけは使ってやるか！』って気になってしまいます。
多分、ppooooさんにも、見てて好きなCM、嫌いなCMはあると思うのですが、
その『嫌いなCM』としてでも印象に残る事ができれば、
成功と取るのかどうかは、クライアントと代理店の考え方だと思いますよ。

お礼

複雑な事情があるんですね。
結構勉強になりました。
私がＣＭをみていても、
これじゃ何が何だかわからんというものは結構あります。
まあ、そういったCＭでも出す側は自己満足しているんでしょうけどね。