サブリミナル広告に関して

質問

サブリミナル広告に関して

高校の卒業論文でサブリミナル広告の存在をめぐってというテーマで卒業論文を書くことにしました。具体的な内容はサブリミナル直接呈示効果（コカコーラ実験で有名の）、サブリミナル埋め込み刺激効果（キイ教授のメディアセックスなどで有名の）に絞ってそれを中心に議論を行っていきたいと考えています。
　高校生なので文献収集が中心となっていしまいます。今のところといあず先行研究を整理してこれまでわかっていることを最初に述べようと思っているのですが・・・・
やはり何とかしてオリジナリティを出したいです！そこで高校生でもできるようなこの分野に関するオリジナリティを出せるような実験などはないでしょうか？（被験者は集めようと思えば30人は集められます。）
　また現在までのところサブリミナル効果の強さを規定する要因がわかっていないようなのでそれに関して実験を考えているのですが・・具体的には
呈示刺激の性質（広告の商品の写真なのか商品名なのか）
背景とのコントラスト
呈示の外的要因（画面との距離によって影響が変わるか、）
受け手（知覚者）側の要因（年齢など）
これに関して実験を行うことは可能だと思いますか？また何かアドバイスはありますか？

回答No.1

orrorin · ベストアンサー

高校生なら、とりあえず実験を上手く成功させれば、それだけで十分にオリジナリティが出ると思います。
研究自体にオリジナリティを求めるのはまだ早いですし、ここで質問してどうにかなるものでもありません。

実験例ですが、刺激をきちんと制御できるなら、サブリミナル単純接触効果の実験が手続き的には比較的やりやすいのではないかと思います。
以下、要因についてのコメントです。

・呈示刺激の性質（画像か文字か）
刺激の処理がどこまで進んでいるのかの指標として面白いです。
「写真を見せたときは、写真に対してだけ反応がよくなる」など、呈示した刺激と反応を求めた刺激が対応する場合は知覚（見た目）レベルまでの処理、反応刺激が写真か文字かに関係なく、商品そのものに対してよくなるなら、意味レベルまでの処理になります。
後者のほうが広告には都合がいいですね。
留意点は、おそらく写真と文字では閾値が違うことです。

・背景とのコントラスト
サブリミナル効果は、前提として閾下知覚がちゃんと成立していないといけません（文章の理解度を調べるときは、その文章がちゃんと見えていないといけないのと同じです）。
コントラストの変更はこの知覚の部分に大きく影響しますので、見やすいであろう値で一定に保った方がいいでしょう。

・呈示の外的要因（画面との距離）
一般的な視覚実験では網膜上での刺激サイズ（視角）を考慮します。
この時に影響するのが距離と刺激の大きさで、距離を変更することは刺激の大きさを変更することと同義になります。
コントラストと同様の理由で、これも最適値を保ち、無闇にいじらない方がいいでしょう。

・受け手側の要因（年齢など）
年齢層によって関心のある商品も違うでしょうから、それなりに影響はするでしょう。
ただ、閾下刺激を見る前から存在する、もともとの関心の差と鑑別するのが難しいでしょうね。

お礼

こんにちは。ずっと前に回答をいただいたものです。大変参考になりました。現在卒論作成に本格的に取り組んでいます。そしていよいよ実験に取り掛かろうとしたのですが問題が生じました。
まずは呈示刺激の性質を検証しようと思っています。サブリミナル映像は何とか作成できそうです。被験者30名は集められるのですが…小学生です。大人は集められそうですが、年齢層がバラバラすぎます。そして映像を映し出す機器がパソコンしかなく30名でパソコンの画面を覗き込むことになり困難を極めると思います。いまとても悩んでいるのですが今考えているのが・家族内実験（自分を除き4人）・ネット上に動画を公開して実験……何か良い方法はないでしょうか？