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「ブランド」の大御所
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本気でとりくむなら、デービッド・アーカーと石井淳蔵は必須でしょう。あとは自分で調べるのも勉強ですから、がんばってください。
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- code1134
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私も先ず想起したのはNO1さんが例示されている御２人でしたが、次の会(既終了)ではコーデネーターとして、(一橋大助教授の)阿久津聡氏も名を連ねています。 http://www.jma-jp.org/JMAhome/Event/Tanki/Seminer/shinsedai_brand.htm 又、ブランド品としての地歩を不動にした商品が危機に巻き込まれ、それを乗越えて、ブランド名を変えずに新型代替製品を市場に投入したケーススタディとして、私はＪ＆Ｊ社が著名だと思えたので、URLを記して置きます。 更にはＪ＆Ｊ社と対比させ、Ｙ印やＦ家等の日本国内のお騒がせ企業の体たらくを絡めつつ、「何故かつての日本のメーカーは主に質がそこそこなら、ブランドを余り重視して来なかったか？」etcも質問者さんのアプローチによっては関って来るかも知れません。 http://tylenol.jp/story02.html
お礼
お礼が大変遅くなってしまい、申し訳ありません。 図書館で調べたら、阿久津氏の著書も出てきていました。 詳細な情報、ありがとうございました。
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