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広告のコンセプトって何でしょう？
noname#155689の回答
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グラフィックデザイナーの方ですので 答はおそらく、こういうことだと思います。 ＞例えば「今回はキャンペーンをメインで」 とか「春だからパステル調で」など は、クライアントからの依頼内容、所謂「与件」です。 こういった「与件」や、あるいは ロゴの扱いなど、いちいち確認・依頼はしない慣習みたいなことなど 様々な要件がもれなく、かつ整理された制作物は ＞営業さんには「キミの作る広告は営業のツボが分かっている」と 喜ばれることでしょう。 ただ、クライアントの要件がもれなく、きれいにレイアウトされた広告が 消費者にとって魅力的に見えるか？というと まだまだそれだけでは不足です。 こういうときにＣＤは「コンセプトがない」とか「掴みがない」とか あるいは「アイディアがない」とか「一言でいって何が伝えたいの？」とか よく、言うわけです。 つまり、ここからがクリエイターの本分なのですが クライアントの要件が、消費者にとって魅力に見えるように グラフィック・デザイナーなら視覚的にトランスレートすることが 求められるわけですね。 トランスレート、なんて言うとわかりにくいか？ もっと単純に言えば ＞「今回はキャンペーンをメインで」 という与件を題材に あなたは消費者に何を伝えたいの？何を感じさせたいの？ それが見えないぞ、ということで「コンセプトがない」と 言っているんではないかと思うんです。 私の専門はマーケターですので「こういう商品を買いたがるお客様は 本音レベルでは○○を求めています」 といった提案を、まず、しないといけません。 この「○○」が、ユーザーインサイトです。 これを受けてデザイナーの方には「○○な気分を目で感じさせるなら こういくべきです」と来て欲しいわけです。 これが、クリエイティブ・コンセプトです。 マーケターがいない、とか マーケターがユーザーインサイトを掴めていない場合は あなたがユーザーインサイトを洞察し クリエイティブコンセプトに発展させなければいけません。 でも、難しく考えることはありません。 自分が、営業要件や既成概念に縛られず 常に消費者としての気持ち、もっといえば 買い物を楽しむ気持ちを失わずにいれば 伝えたいコト、やりたいコトが見えてくる筈です。 こんな答でどうでしょうか？
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