オープン価格

質問

オープン価格というは価格の決定権をメーカーではなく小売店に任せるというものらしいのですが、同じ商品の場合、どの小売店に行っても同じ価格で、果ては値引率まで同じです。
　小売店の人に聞くと、低い値段で仕入れることができるから消費者に有利との事。
　では、何故オープン価格で表示される商品と、メーカー希望価格で表示される商品があるのですか。
　消費者は、カタログに価格が表示されていたほうが商品を選ぶ基準が明確で、選びやすいと思うのですが。
　メーカーだってそんなべらぼうな小売希望価格を設定しているわけではないでしょうし、小売店が価格の決定権を持ったところで、小売店間でそんなに価格の差に違いいは出ないでしょうから、本当にオープン価格は消費者に有利な価格設定方式なのですか、そして本当に意味があるのですか。

回答No.3

naturalist

オープン価格とは、メーカーのイメージダウンを回避するために設定された政策だと思います。メーカー希望価格より２０％ＯＦＦとか５０％ＯＦＦとか表示されると、如何にもそのメーカーの商品が売れていないような印象を消費者に対して与えます。事実、割引率でメーカーの優位が順位づけられている節もあります。
　そこで、始めから小売店側に価格決定権を持たせるオープン価格をとった方が、メーカーとしては、権威を保てるわけです。しかし、この方法は、小売店側に大型店と弱小店の格差をはっきりさせてしまう結果となります。
　知識が薄い消費者には、対比する価格が明示される小売希望価格のほうがわかりやすいといえるかも知れません。そこで、賢い消費者は、ネット等を通じて、小売価格情報を得て、オープン価格に対応します。
　ネットの普及で今後このようなＣｔｏＣの情報交換による購買傾向が増えると思います。現に、中部電力株式会社が名古屋市瑞穂区地域で実験しているサイトでは、区内のスーパー各店中、各品目で何処が一番安いかの情報提供コンテンツが主婦に人気を呼んでいます。この情報はＣｔｏＣを基盤にしております。残念ながら、このサイトには、他の地域からアクセスすることはできません。ＩＴ関連、家電関係商品なら、価格コムが有名です。

参考URL：

http://www.kakaku.com/

お礼

私の質問に対して、貴重なお時間を割いていただき大変感謝しております。
　ところで、結局のところオープン価格は消費者にはメリットの少ない制度であるわけですね。
　私は、カタログ二メーカー希望小売価格が表示されていて、小売店と価格交渉して商品を買うほうに賛成します。