オープン価格

質問

オープン価格というは価格の決定権をメーカーではなく小売店に任せるというものらしいのですが、同じ商品の場合、どの小売店に行っても同じ価格で、果ては値引率まで同じです。
　小売店の人に聞くと、低い値段で仕入れることができるから消費者に有利との事。
　では、何故オープン価格で表示される商品と、メーカー希望価格で表示される商品があるのですか。
　消費者は、カタログに価格が表示されていたほうが商品を選ぶ基準が明確で、選びやすいと思うのですが。
　メーカーだってそんなべらぼうな小売希望価格を設定しているわけではないでしょうし、小売店が価格の決定権を持ったところで、小売店間でそんなに価格の差に違いいは出ないでしょうから、本当にオープン価格は消費者に有利な価格設定方式なのですか、そして本当に意味があるのですか。

回答No.2

osafune

edamasaoさん、こんにちは。

パソコン関連商品の価格表示のことをおっしゃっているのでしょうか？

(1)カタログに価格が表示されていたほうがわかりやすいのでは？
これは、そのカタログに、オープン価格の場合「オープン価格」と表示され、明確な価格表示が無いという事をおっしゃっている訳ですね。
これは小売店によるオープン価格制度の誤った使い方です。
この場合は「オープン価格」という言葉を、小売店側が、自店の実売価格を他店に知られないために目隠し的に使用しているのです。
本来「オープン価格○○円」という表示にすべきなのです。
このことがedamasaoさんに「オープン価格制度」を誤認させているのではないでしょうか？

(2)同じ商品ならどこの店でも同じ価格同じ値引率・・・
それは、その商品そのものにパワーがあるからです。良く売れる人気商品程その傾向が強いですね。
PlayStatin２などその典型です。小売店にとっては売れる商品程、早い時期に沢山仕入れて販売したいですよね。そのためにメーカーのいいなりになるのは良くある事です。
オープン価格制の是非とは別の問題です。

(3)オープン価格制が何故良いのか？
「メーカー希望小売価格」とは、ある意味販売価格の拘束を意味します。
通常小売店は他店との競争状況にあります。メーカーからの仕入れ値はどの店舗でも同じ様なものですから、自然と販売価格も似た様なものになります。それでは競争に勝てませんから、販売価格を下げたりと企業努力をします。
これにより、我々消費者はより安いお店で買う事ができます。
メーカーが価格を拘束すると、どの店でも販売価格は同じになります。すると小売店は企業努力なんてしないでも、お客さんに買って貰えます。だってどの店で買っても同じ値段なんだから。
これは本来もっと安く買う事ができた可能性を潰されてしまったと言えるでしょう。
つまり小売店間で自由に競争させた方が、我々消費者にとって良い結果をもたらします。また、自由経済の本来の姿です。

(4)何故、「オープン価格」と「メーカー希望小売価格」で表示されるのか
本来すべてオープン価格で表示すべきですが、現状では「メーカー希望小売価格」での表示を許しています。
これは(社)全国家庭電気製品公正取引協議会が定めた「家庭電気製品の表示に関する公正競争規約」で定められ、公正取引委員会が認めています。
ただし、メーカー希望小売価格が市場価格と懸け離れる事は禁じています。

ここで「メーカー希望小売価格」につて補足しておきます。
これはその名の通り、あくまでも"希望"なのです。ですからメーカー側に言わせれば「価格を拘束している訳では無い」となり、一般に市場に販売されるであろう予測価格を提示しているのすぎないという事です。
ところが実際には小売店に対して「この価格で販売するように」という通達の意味合いも含んでいます。

以上で、オープン価格制度についてお分かりいただけたでしょうか？

お礼

詳細な説明をしていただき感謝します。大変に参考になりました。
　しかし、一点だけわからない部分があります。それは、パワーのある商品についてですが、カタログにはオープン価格と表示されていますが、小売店では、例えば１０，０００円と表示されていたとします、其の価格は囮価格ですが、ある小売店で実売価格が９，５００円としますと、大体どこでも同じか、数百円の違いしかありません、それなら、どこの小売店で買っても同じですし、メーカー希望小売価格商品のほうが値引き交渉に応じてくれるような気がします、それに、実売価格を隠してしまうと,消費者は多くの小売店の価格調査をしなければならず時間と手間がかかってしまい消費者に不利なような気がします。
　　最後に、私の質問に対し、貴重なお時間を割いていただき本当に感謝しております。