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広告代理店におけるプランナーとは
noname#155689の回答
概要は下の方の答で正解だと思います。 実態として、あくまで一例として捉えて欲しいのですが 最初に企業(得意先)から「新商品の登場コミュニケーション」プランを考えて下さい といった依頼があります。 プランナーというと「企画者」という意味ですが 企画はみんなでやります、というか、よいアイディアを出した人の勝ちです。 アイディアを出すための調査をしたり資料を集めたりするのは 大抵、マーケティングの人がやります。 クリエイティブの人は参考になりそうなビジュアルや 叩き台になりそうなコピーアイディアを沢山書いてきたりします。 AEの人は競合商品の事例などを集めたりします。 おおよそのアイディアが決まったら マーケティング・プランナーは 競合事例や調査データ、既存資料を駆使して プランの妥当性の説得に向けた企画書をつくります。 この企画書で得意先に、まずプランの考え方(背景)を説明し それからクリエイティブ・プランや メディア・プラン、SPプランなどを見せていきます。 表向きとしては、だいたいこんな感じです。 表向き、って、じゃあ裏があるの?と言われれば 最近の傾向として 代理店は広告表現やSP、媒体購入以上に ブランド管理が大切になってきておりまして 特にブランド価値というのは投機対象になったりしますから これに対応して俗にマーケット・デザインという領域が 誕生してきています。 この作業にあたるのがプランナーになっていく傾向があります。
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