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広告代理店におけるプランナーとは
takashの回答
まず、会社によって微妙に呼び名が違うと思います。 という前提の元で、、、 ＞正確には「マーケティングプランナー」 ということであれば、基本的にはマーケティングセクションに属する人のことです。 ではこの人たちが実際に何をしているのかということですが、 一言で言えば 「主にコミュニケーション領域における広告主の戦略立案を行う」 ものです。広告会社なので、基本的には広告／宣伝という領域での仕事となりますが、場合によっては、 商品開発／ブランド開発、マネジメント／広報、IR／経営戦略 など、コミュニケーション領域を超えた仕事も実際はあります。 「市場等調査／分析／戦略立案」が広告主への基本アウトプットになります。 各セクションのからみかたとしては、 AE：広告主との窓口。後述スタッフ群に明確にオリエンテーションを行い、全体進捗を仕切る。扱いをGETするための代理店側の「戦術」に対して責任を持つ。 （以下スタッフ） マーケティングプランナー：オリエンテーションを元に、現状分析及び戦略立案を行う。 クリエイティブ：戦略を生活者に伝えたいメッセージに変換し、コピーやデザイン等コンテンツに具現化する。 媒体職：伝えたいメッセージがターゲットに効果的／効率的に到達するような形で媒体の枠の仕入れを行う。 という感じでしょうか。ざっくりとした記述ですので、各職種を細かく書けばもっともっと多様な業務が入ってきますし、上記以外の職種も会社によって多数あると思います。 御質問から派生していろいろ書いてみましたが、いかがでしょうか？
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