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マーケティングに関する書籍
jtokiの回答
- jtoki
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私も、フィリップ・コトラーをお勧めします。 30年以上の間、商品企画を軸に市場・顧客の動向を見て仕事をしてきましたが、一度、きちっと体系立てて自分の経験知を整理しようと思い「マーケティング・マネジメント 第12版」を購入して勉強を始めました。 様々なマーケティング本がある中で迷ってしまいますが、これだったらと思うマーケティング本です。まさにマーケティングの教科書大全。1000ページ近いボリュームがあり、覚悟が必要です。 (私は今、ノートにまとめながら、200ページ位まできました。） その他としてお勧めは、「ポジショニング戦略」（アル・ライズ著）です。マーケティングというよりもブランディングが重要なテーマになってきた今、中核になる考え方を示しています。何となくではなく、これを自分の中の軸としてマーケティングを考えると良いと思います。 追加で、「マーケティングをつくった人々」があります。 これまでの主要なマーケティングテーマがまとめられています。 ただ、ある程度、マーケティングに携わってこないと理解しにくいかもしれません。
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