日本の広告展開の現状。

質問

現在地方で資金をためながら、グラフィックデザイナーを志している若者です。

世界には、様々なニーズ・文化背景・またマーケティングをもとしたデータから、日々新しいプロダクトが造られ、様々な広告媒体を通して、人々に告知されています。
とても個人的な感想ですが、毎回海外のCM(カンヌ受賞作品など)を目にすると、日本で放映されているCMや広告展開より、色・画の作り方や質、ツイストのかけ方(ウィットに富んでいるということ)は、海外のほうが「うまいなぁ」と斬新さに感嘆させられ、CMを観たあとの余韻が不思議に残ります。(受賞作品なんかだけ観たりしているからかもしれませんが…)

もちろんお国柄・文化背景や、CM自体の制作費、放送枠や時間、15～30秒という時間制限という複雑な条件が絡んでくるので、しかたのないことなのかな、とも思います。

日本のCMや広告展開にも、素晴らしいものがたくさんあることは知っています。
(昨年のUNIQLOCKなんか素敵でした。)

しかし、なぜ今この人…？というような、有名芸能人をやたら多用する点(旅行・競馬・生命保険・食品・果ては原発のCMまで)や、ドンチャン騒ぎ・内輪ノリな印象を与えるCMを観ると、日本のCMや広告というのは「…はたして、どうなんだろうか？」と思ってしまうときがありいます。

漠然としていて、一概にいえる問題ではないと思いますが、やはり日本のCMや広告というのは、世界的に観ると良い面・悪い面も含め独特な風貌なのでしょうか？

某ADさんが「今のCMは稚拙だ」というコメントを残しているのが印象的でした。
たしかに80～90年代初期のCMを観ると、(技術的な面は古いかもしれませんが)今だに新しさを感じさせ、考えさせされるものをよく目にする気がします。

見識がないだけのことかも知れませんが、日頃疑問に感じていましたので質問させて頂きました。

業界に詳しい方・または現場にいらっしゃるような方おられましたら、是非ご回答願いたいと思います。
よろしくお願い致します。

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回答No.4

sunsowl

海外においても、カンヌレベルのCMは特別です。
カンヌの場合は特に、「カンヌで賞をとる」目的で制作されるものも少なくありません。
カンヌ対策なんかもあるくらいですから。

カンヌに限らず、広告賞で華々しく賞を獲得する広告作品の大半は、賞狙いで制作されることが多いため、そういうものばかりが広告のスタンダードだと勘違いされるのはどうかと思います。
ADC年鑑には載ったけど、普通の人が見て「なんじゃいこりゃあ」としか思われない広告と、タレントも使っていて何の変哲もないけれど、大多数の人が「なんかいいな」と思う広告、どちらが価値が高いのでしょうか。

実際に、制作の現場に入ってみないと分からないことも多いので、今は広告業界を夢見て頑張って作品作ってくださいね。

お礼

回答いただいて、とてもありがたいです。遅れながら拝見させていただきました。

賞狙い・カンヌ用対策というものまで存在するんですねっ！
…それは全く知らなかったです。やっぱり受賞歴なんかがあると、(商品自体の広告としてよりも)代理店として鼻高々な感じなのでしょうか…。複雑ですね。

良いものをたくさん観て、見識を広げるのはもちろん良いことですが、sunsowlさんおっしゃるとおり、クリエイティブに走りすぎて高いところしか見ていない表現、世間一般で全く使えないのなら広告としての意味はないですね。

カンヌやらADC年鑑なんかにいつも魅了されているヒヨっコな当方には、まだまだ解釈に時間が必要なところがたくさんあります。
難しいですね。

David Oglivyという方が Not just be a creater, but you gatta be a seller of the products that you advertise のような、「夢だらけのクリエイティブな仕事と思ったら大間違いですよ」という感じの、厳しめなコメントを残されているのですが、それを思い起こします。

貴重なご意見ありがとうございます。
当方は、広告業界を目指しているというわけではないのですが、単に表現の面から「日本のCM」って違うのかなぁ？という素朴な疑問を持っていたので質問させていただきました。(見識不足な感じでしたが…失礼しました)

また困ったときなお力添えいただけましたら幸いです。
ありがとうございました。

;-)