日本の広告展開の現状。

質問

現在地方で資金をためながら、グラフィックデザイナーを志している若者です。

世界には、様々なニーズ・文化背景・またマーケティングをもとしたデータから、日々新しいプロダクトが造られ、様々な広告媒体を通して、人々に告知されています。
とても個人的な感想ですが、毎回海外のCM(カンヌ受賞作品など)を目にすると、日本で放映されているCMや広告展開より、色・画の作り方や質、ツイストのかけ方(ウィットに富んでいるということ)は、海外のほうが「うまいなぁ」と斬新さに感嘆させられ、CMを観たあとの余韻が不思議に残ります。(受賞作品なんかだけ観たりしているからかもしれませんが…)

もちろんお国柄・文化背景や、CM自体の制作費、放送枠や時間、15～30秒という時間制限という複雑な条件が絡んでくるので、しかたのないことなのかな、とも思います。

日本のCMや広告展開にも、素晴らしいものがたくさんあることは知っています。
(昨年のUNIQLOCKなんか素敵でした。)

しかし、なぜ今この人…？というような、有名芸能人をやたら多用する点(旅行・競馬・生命保険・食品・果ては原発のCMまで)や、ドンチャン騒ぎ・内輪ノリな印象を与えるCMを観ると、日本のCMや広告というのは「…はたして、どうなんだろうか？」と思ってしまうときがありいます。

漠然としていて、一概にいえる問題ではないと思いますが、やはり日本のCMや広告というのは、世界的に観ると良い面・悪い面も含め独特な風貌なのでしょうか？

某ADさんが「今のCMは稚拙だ」というコメントを残しているのが印象的でした。
たしかに80～90年代初期のCMを観ると、(技術的な面は古いかもしれませんが)今だに新しさを感じさせ、考えさせされるものをよく目にする気がします。

見識がないだけのことかも知れませんが、日頃疑問に感じていましたので質問させて頂きました。

業界に詳しい方・または現場にいらっしゃるような方おられましたら、是非ご回答願いたいと思います。
よろしくお願い致します。

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回答No.1

usaty

私はグラフィックデザイナーです。
広告の仕事は、クライアント（広告主）があってこそです。

クライアントから、仕事として依頼があり、始めて制作業務が成り立つのです。

クライアントの意向をどのように表現するかがデザイナーの仕事であり、
デザイナーがデザインに酔ってしまって一人歩きはできないです。

企業のイメージや商品のイメージを伝える相手は一般の人（の場合が多い）なので
エンドユーザーに、どのように広告として伝えるのかという問題です。

この事はCMでも同じではないでしょうか？

私も好きではないTVCMがあるのですが『なぜこのBGM?』『みみざわりだ！』
などと好みでないCMを、結局はしっかり印象づけられてしまっています。
好印象ではないのに商品名を覚えてしまっていて、CMとしてはOKなんだと思いまう。

有名芸能人には、それなりのファンがいて、その人がCMしているから
その商品を買う　という単純な人もたくさんいます。

CM制作も含めて、広告の仕事はクライアントの意向が絶対で、
それをうまく表現できるデザイナーに仕事が集まると思います。

クライアントはお金を払って制作してもらうからには
自社の言いたい事がきちんと表現できているか、反響がのぞめそうか、
等の費用に見合った広告になっているかを問うのです。

海外のカッコイイ表現が、日本の企業の広告のイメージにあっていれば採用されるでしょうし
そうでない企業や商品の場合は違う表現方法が採用になるでしょう。

うまく説明できませんが、質問者さんはグラフィックデザイナーを目指しておられるということですので
学生の時には、自分で良いと思った作品をたくさん作り、
コンペ等に応募したりして腕を磨いてください。

プロになって仕事を始めると、上記に述べたように
クライアントあってこその『仕事』なので、思い通りにならない事もでてきます。
しかし、ダサイ表現を強いられた時に『こちたの方が○○○○なので訴求力がありますよ』と
提案できるデザイナーになってくださいね。
頑張ってください。

お礼

さっそくの回答、とてもありがたいです。
すごく学生っぽい質問で恐縮です。

usatyさんの説得力ある御回答になるほどぉという感じになってしまいました。
結局何だかんだ思いを巡らしても、その時点で企業のインプリンティングな思惑・訴求力にドップリはまっている自分がいる！…ことになりますね。(…しまった！)

usatyさんのおっしゃるとおり、個人的に「…ど、どうなのかなぁ？」と思うやり方でも、現にクライアントの意図・発案があって、ゴーサインが得られていて、日本の一般人に対して訴求できる「広告」として成立している点は大切なところですね。

また、独りよがりなデザインは成立しない…独創性・創造性は視覚表現の上で大切ですが、どんな仕事もクライアントありきの職であることは忘れてはいけませんね。…かっこいいデザイン＝良いデザインではない、単純ですが陥りやすい罠ですね。

ほぼ国民相手のCMのプランニングなんて、「訴求層の平均」みたいなものを踏まえてないと製作できない面もあるでしょうし…(これが表現に関して、疑問を思わせる点を生んでいるのかも…？)。

以前投稿した質問の回答に、デザイナーとしてクライアントと対等に渡り合えるような「世渡りする力」が大切になってくるとアドバイスいただいたことがあります。usatyさんの回答もそれに似ていたので、どこでも柔軟になれる力みたいなものが必要とされるのだなぁと改めて感じました。
(…うなってしまうような提案を(笑))より良いものにしていけるような力…努力していかないといけませんね。

アドバイスまでいただいて、とても光栄です。なんだか当方の知識不足が露呈されたみたいで、恥ずかしいかぎりです。

また困ったとき、お力添えいただけたら幸いです。ありがとうございました。

;-)