日本の広告展開の現状。

質問

現在地方で資金をためながら、グラフィックデザイナーを志している若者です。

世界には、様々なニーズ・文化背景・またマーケティングをもとしたデータから、日々新しいプロダクトが造られ、様々な広告媒体を通して、人々に告知されています。
とても個人的な感想ですが、毎回海外のCM(カンヌ受賞作品など)を目にすると、日本で放映されているCMや広告展開より、色・画の作り方や質、ツイストのかけ方(ウィットに富んでいるということ)は、海外のほうが「うまいなぁ」と斬新さに感嘆させられ、CMを観たあとの余韻が不思議に残ります。(受賞作品なんかだけ観たりしているからかもしれませんが…)

もちろんお国柄・文化背景や、CM自体の制作費、放送枠や時間、15～30秒という時間制限という複雑な条件が絡んでくるので、しかたのないことなのかな、とも思います。

日本のCMや広告展開にも、素晴らしいものがたくさんあることは知っています。
(昨年のUNIQLOCKなんか素敵でした。)

しかし、なぜ今この人…？というような、有名芸能人をやたら多用する点(旅行・競馬・生命保険・食品・果ては原発のCMまで)や、ドンチャン騒ぎ・内輪ノリな印象を与えるCMを観ると、日本のCMや広告というのは「…はたして、どうなんだろうか？」と思ってしまうときがありいます。

漠然としていて、一概にいえる問題ではないと思いますが、やはり日本のCMや広告というのは、世界的に観ると良い面・悪い面も含め独特な風貌なのでしょうか？

某ADさんが「今のCMは稚拙だ」というコメントを残しているのが印象的でした。
たしかに80～90年代初期のCMを観ると、(技術的な面は古いかもしれませんが)今だに新しさを感じさせ、考えさせされるものをよく目にする気がします。

見識がないだけのことかも知れませんが、日頃疑問に感じていましたので質問させて頂きました。

業界に詳しい方・または現場にいらっしゃるような方おられましたら、是非ご回答願いたいと思います。
よろしくお願い致します。

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回答No.2

ulmo

はてどうでしょうか。海外のCMにもくだらないものが
山ほどあると思いますが。こちらに伝わってくるのは、
特に優秀なものに限られてるはずです。
逆に日本でももちろん秀逸なものはあり、
ACCのフェスティバルによく行くのですが、
泣けたり笑えたり、面白いですよ。
ちなみに例年の授賞作を見てると、タレントを使ったものは少数です。
ただおっしゃる通り、「ウィットさ」は欧米が抜群ですね。
日本にはそういう広告が非常に少ないです。

あと、面白さと広告効果は別物です。
No.1さんのおっしゃる通り、認知度と好感度を上げるのが
CMの役目で、タレントを使ってようがどうしようが、
それさえ果たしていればそれは優秀なCMです。
CM自体は話題にはなったけどちっとも売れなかった、
というのはありますしね。セガサターンとか（笑）。

ちなみに、有名人がCMに出るのは日本ぐらいだと聞いたことがあります。
韓国や中国は日本の影響が強いのでそうじゃないかもしれませんが、
少なくとも欧米では公共広告以外は出ないとか。

お礼

回答ありがとうございます。
どなたかと思えば、ulmoさんにまたお世話になってしまいました(笑)
ますます見識不足が露呈してますね。お恥ずかしい。
携帯から閲覧しているため、エラーばかり起こってしまい回答遅くなり、申し訳ないです。

私は「日本のCM観ない」派、なんて偏屈な人間では決してないので、いろんなCMチェックしていますよ。素晴らしい作品があるのは、重々承知です。(2008年のACCには足を運べませんでしたが。)

ulmoさんのおっしゃる通り、「面白さ」と「広告力・訴求力」は全くの別物、そう言われると明快でわかりやすいですね。確かに。
(中学生くらいのとき、セガは流行りましたね)

…最終的に商品が売れるのであれば、俳優起用・ドンチャンする方法なんかは、(変な言い方かもしれませんが)「話題・面白さ」も「訴求・購買力」も生む、一番安定した路線とされているのでしょうかね。…うーん、だから日本のCMなんかでは、よく見かける印象(手法)があるのでしょうか？
(別の問題も絡むのでしょうが…)
しかし、どんな印象のものでもその時点で「広告」として機能は、人知れず(無意識に)成立している、…なんだか広告の罠って、とても深いですね。

そう考えると、海外作品は最初から大味・大盛り感のあるアイデアを採用しているみたいに見えてしまいますね。憶測ですが、日本のCMはまだおとなしくて品がある方なのでしょうね、きっと。

受賞作にはタレントがすくない…たしかにご指摘のとおりかもです。
ちなみに私が一番鳥肌ものだったCMは、高校生のときに観たNescafeの「朝のリレー」です。
コーヒー1杯から広がる静かな世界観に圧倒されました。
公共広告ACのCMも素敵ですよね。

ちなみに「稚拙だっ」と言われていた方は、ulmoさんが以前回答で教えていただいた方を調べているときに見かけた文です。
(…何故かは具体的に書かれていなかったので、今度探りを入れてみようと思っています)

頼りない回答でしたが、ここ最近、何回もお世話ななってしまい、とてもありがたいです。
また困ったときは是非お力添え願います。

;-)