一つの番組のＣＭに、ライバル企業が一緒に入るのはあり？

質問

この前（確か先週の金曜日）、フジテレビのお昼の番組「笑っていいとも！」を見ていた時のことなのですが、その時のＣＭが、セブンイレブンとサークルＫサンクスとａｍ／ｐｍの、コンビニ３社のＣＭが放送されていました。
僕の今までの理解の中では、スポンサーというのは、お金を出し合ってその番組を作っているので、基本的にライバル企業が一つの番組に顔を合わせるというのは、無いものと思っていたのですが、そうでもないのでしょうか？
そのへんの事情を知っている方がいらっしゃいましたら、ぜひ教えてください。

回答No.1

chiychiy · ベストアンサー

こんにちは

お昼の番組ですと、「提供」と言う形ではなく、スポットという形をとっている場合が多いと思います。
「○○奥様劇場」、「○○○○ごきげん・・・」などは別ですが・・・。

お昼の時間帯ですと、スポンサーがつきにくいのが（主婦向け以外）現状です。もし敵対視していないメーカーであるなら、スポットと言う形で「この枠でＣＭ１本○秒いくら」で枠を売ってます。
冠（提供）扱いでなければ可能です。またライバル社が提供だった場合は流せない場合もあります。

勿論、絶対こことここのメーカーを一緒に流してはいけないとか、他のメーカーのＣＭに出ているタレントを使ってはいけないなどはありますが・・。

でも、この不況、そんなにシビアなことは言ってられないかもしれませんね。

ご参考までに！

お礼

ＣＭに「提供」と「スポット」という２種類の形があるということを初めて知りました。
お早いご回答、ありがとうございます。

回答No.4

livewire

＃2の者です。

＃3さんがおっしゃられるように、提供の切り替えというケースがありますね。

あと、確かに音楽番組ではレコードレーベル等の同一業種がバッティングする事があります。

失礼致しました。

お礼

ご回答頂いた方々、ありがとうございました。

回答No.3

noname#29456

「ライバル会社が、同一番組の提供スポンサーになる」ケースは、ないわけではありません。
（既に出ている「PT（番組内スポット）」のケース以外で）

「ここまでは....の提供でお送りしました。ここからは....の提供でお送りします」として、
番組の前半と後半でスポンサーを丸ごと入れ替えて、
それでライバル会社のA社が前半、B社が後半、というようなケースは時々あります。

で、そのような「スポンサー入れ替え」もなく、
ライバル会社同士が全く同じ番組の同じ時間帯を提供しているケースを、
私は一度だけ見たことがあります。

フジテレビの歌番組「HEY!HEY!HEY!」で、番組がスタートした最初期の頃、
「X2000」と「JOYSOUND」というカラオケメーカー2社が同時に番組提供してCFを流していました。
もっとも、これにはちゃんと理由がありました。
同番組の「パーフェクトランキング」という独自のヒットチャートで、
算定要素の一つとなるカラオケ歌唱回数のデータを提供していたのがこの2社でした。
この状態は長続きせず、数週間後にはデータ提供も番組提供も1社だけになりました。

お礼

時と場合で、ＣＭにも色々なケースがあるんですね。
とっても勉強になりました。
ありがとうございました。

回答No.2

livewire

＃1さんの捕足です。

「笑っていいとも」などかなり人気のある番組はクライアント（広告主）からの引き合いが多く、競合クライアントのCMが同一番組内に入る事が多々あります。

ただそれはPT（番組内スポット）の場合のみで、おっしゃられるように一つの番組につく「番組提供社（スポンサー）」は「1業種1社」が大原則です。
なので、その時見られたのは3社ともスポット扱いでの出稿という事にになります。

ちなみに番組と番組の間のSB（通称ステブレ）というスポットCM枠の場合も、「A業種」→「B業種」→「A業種」となるケースがよくあります。（自動車メーカー、消費者金融などが顕著です）

同一業種は同一ターゲットを狙う場合が多いので、ターゲットが視聴する時間帯・番組のCM枠に必然的に集中する事になります。

追記ですが、番組はスポンサーがお金を出し合って作っている訳ではありません。
基本的に番組は局がお金を出して作っています。
その番組のCM枠をスポンサーにつく、という形でクライアントが買っているという形になります。
なので、多社提供番組の場合、その1社1社が「自分達が金を出して番組を作っている」という自覚は当然ありません。
（しかし、局による営業回収という視点で長い目で見ると「スポンサーが番組を作っている」とも言えますが・・・）

しかし、1社提供の場合は番組内容に対してもおおいに発言権を持っています。

お礼

「笑っていいとも」のＣＭはいつもはセブンイレブンの１社だけだったのに、その日はたまたま他の２社も一緒だったんですよね。ということは、他の２社はお試し（？）でＣＭを入れてみたのかな？
ご回答、ありがとうございました。