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地方局でのCM依頼について
tntの回答
1)どんな会社でもTVCMの広告代理業として活動できるのか? 可能です。ただし、TV局側が代理店契約を結んでくれることが条件です。 局の看板を貸すわけですから、普通は無理です。 2)TV局に直接なのか、広告業の組合のような組織があって、そこを通すのか? 通すところがあるとしたら、それが広告代理店です。 ということで、広告代理店を通さないのなら、単純に直契約ということで契約できます。 ただ、よほどの大量出稿でないと、TV局側は嫌がる はずです。というのは、CMに関する細かいルールを 理解しているところが間に入らないと、かなりの確率で トラブルが生じるからです。 これはたとえば、飲料メーカーから直接缶ジュースを 購入することができないのと同じだと思って下さい。 一般的には、TV局に連絡を取ると、営業担当者が やってきて、その会社に適した広告代理店を紹介して くれます。 で、以後はそこ経由での取引となります。 代理店手数料は20%(除くADK)ですが、これは 局側が払います。 ですからCMの値段はどちらも変わりません。 局側からみると、代理店を経由することで きめ細かいサービスが可能になるというメリットが ありますが、 直扱いにも、他社にお客さんを取られにくいと言う 大きなメリットがあります。 また、代理店を経由していない場合、 トラブルが生じた時に発注側(CM出稿側)が 不利になります。というのは、1社だけのCMを 引き上げる(止める)のと、同じ代理店の契約先全部の CMを引き上げられるのでは、効果が全然違うからです。 なお、イベント連動やメディアミックスを 考えているのでしたら必ず代理店を通して下さい。 調整事項があまりに細かく、多岐に渡るため 担当者がダウンします。
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取っ掛かりになる手がかりを得ることが出来ました。 ありがとうございました。