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コカコーラとペプシ
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80年代にペプシはコカ・コーラを追撃し、マイケル・ジャクソンを起用した宣伝広告で、ソフトドリンクにとって「挑戦」というイメージを顧客にも内部にも繰り返し繰り返し訴求しました。ペプシ＝挑戦、コカ・コーラ＝保守のイメージを作り上げた結果、コカ・コーラはコーラのテイストを変更し、ヘビーユーザーの反感を買って、次々とマーケティング上の失敗を繰り返すことになります。 その為、一時期はアメリカにおいては、ペプシが追い抜いたような印象もありましたが、ソフトドリンク企業としては依然コカコーラ社が最大手であるのは間違いないようです（参考URL）。 他にはこれらも参考に http://www.colawp.com/seasonal/199707/vs.html http://www.maff.go.jp/soshiki/keizai/kokusai/kikaku/20000919chicago19b.htm
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- mataza
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一つ書籍の紹介を。 Ｒ．エンリコ、Ｊ．コーンブルース『コーラ戦争に勝った！：ペプシ社長が 明かすマーケティングのすべて』（常磐新平訳）、新潮文庫、1987
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