なぜ若い人のお酒離れが？？？

質問

酒類業界で働いています。２０代のお酒離れが進んで困っています。２０代の皆さん、お酒（ビール・ワイン・焼酎・日本酒、他）って嫌いですか？嫌いなら、なぜ嫌いなんですか？教えて下さい。

回答No.12

happyukey

こんにちは、私は酒類業界(CHOYA)で就職を検討中のお酒が大好きな２１歳です！

結論から言いますと、単純にお金がないからでは？そしてお酒を使用するシチュエーションが若者の脳内にイメージが全くないからでは？
私はお酒は大好きなのですが、自分で買うことはあまりありません。どうしてでしょう？
自分の冷蔵庫にお酒があっても、ただ現実逃避の道具になってしまうだけだからです。（本当です）
しかし、友達の家でパーティーする時にお酒があると、話に花が咲くものです。
つまり、「お酒は交流の場で使われると良い効果をもたらす」というイメージを、広告やキャンペーンなどを通じて若者の脳内にインプットする必要があると思います。

これはある経験上に基づいて語っています。ある日、農場の市場に行く機会がありました。とても美味しいチーズがありました。買おうかと迷ったのですが、結局買いませんでした。私はチーズを料理に使わないので、自分がチーズを使っているイメージができなかったからです。しかしハーブは買いました。販売していた農家のおばあさんに「パスタにも合うし、チキンと一緒に弱火で炒めればとても美味しくなるわ」と言われたからです。私はたまにパスタを食べますし、チキンも食べます。ハーブを使って料理している自分が想像できました。このように、商品を使用するシチュエーションというものを伝えなければいけないと思います。

…以上、マーケターの端くれの投稿でした。

回答No.11

u-jinnikuo

２０代前半(現在２５歳)の頃は、単純に味が合わなかったです。
ビールは、苦いから何がウリかわからなかった。
ワインは、すっぱいし美味しいと思わない
日本酒・焼酎は、香りがきつい。
→サワーなどのジュースのようなお酒が美味しいと感じる

ただ、今では上記全て好んで飲めます。
違いとしては、心と味覚の変化ですね。
飲んでみたいと思い初めて飲んでみたら美味しかった、そこから広がって料理とお酒の飲み方を覚えた。
「お酒との付き合いを知らなかった」から飲めなかったのだと思います。

今では、いきつけの居酒屋でひとり飲みしているのんべえです（笑）
お酒を造っていただきありがとうございます。

回答No.10

u-jinnikuo

24歳の男性です。

私は、お酒よく飲みます。
コミュニケーションが図れたりするし良いツールですね。

最近、触れた人とネットでも見たのですが確かに飲まない人がいるなぁと思います。
会社帰りの付き合いを嫌う、自分だけの時間を楽しむ、お酒を美味しく思えないといった理由がありました。
時代の流れもあると思いますがコミュニケーションを積極的に図らない人達がでてきているため飲みにけーしょんがないのではないかな、と個人的に思います。
あとは、他の方もおっしゃっておりますが費用が＾＾；

安月給の為、1ヶ月のうちにお酒にお金をつぎ込むのももったいないという考えもあると思います。
あとは、健康意識が高まってきていると思いますので制限かけているのかな～と思ったり。

結局は、環境に左右される気がしています。

回答No.9

pulinpulin

お酒が嫌いというより、費用対効果の問題でしょう。
今は若い人が経済的に厳しいです。その乏しい中お酒を飲んだとしても、得られるものは多少の酩酊にすぎません。若い人は、そんなものは無意味だと気づき始めているのでしょう。
むしろこういう厳しい時代に、現実を忘れようとお酒を飲む若い人が増えていたとしたらその方が問題です。
お酒の業界にとっては残念かもしれませんが、お酒を飲まない人が増えるというのは、社会が健全な証です。

回答No.8

zarzuela

すきですよ＾＾
でも本当に美味しいと思えるのは１部です。
ワインの話になって恐縮ですが、ルイ・ロデレール社のヴィンテージ物は本当にうまいです。でも１万円超えますね＾＾；
ということで、たま～に（記念日）飲むンです
毎日飲んだら記念日のありがたみがないし、それより美味しくないのを毎日飲むというのも変ですよね。

体使って汗流したあとのビールも美味しいですね。
冬場は控えるかもしれないし、週に何日か休肝日を取ったほうが良いという結果も出ましたし。みんな気にしてるのでは、、、

お礼

健康に気をつけながら、高くてもおいしい酒を頻度を決めて楽しく飲むというのも理想的な飲み方のひとつですね。ありがとうございました。

回答No.7

hkinntoki7

４０代男です。
　●他の回答者の方が言われているとおり、会社の上司・同僚と飲むという習慣がなくなっているような気がします。オフは自分の時間という考えが浸透してきているのではないでしょうか。
　●収入額が少なくなっていると同時に携帯電話に使うお金が中心になっている様な気がします。これは若者の車離れの原因であると思います。趣味の多様化というのもあるかも知れませんね。今の時代、お酒を飲むことより楽しいことが沢山ありますから。
　●親が子どもと飲む機会がなくなっている。自分は結構、父親と飲む機会が多いと思います。
　●味覚音痴？要は美味しい物がわからなくなっているのではないかと。
　以上から飲酒という行為が若者に浸透していないのかなぁと思います。まぁ独断に偏見が入っているかも知れませんが参考まで。

回答No.6

noname#83410

２０代です。
私はお酒大好きですが、お酒ばなれの理由を考えてみますね。
他の世代と比べることができないので推測になりますが…。

１．教育のたまもの
大学側が積極的に急性アルコール中毒やアルハラ（アルコール・ハラスメント）についての啓蒙活動を行っていることが理由の１つではないかと思います。
学生への、ガイダンスの参加が必須なところもあります。

飲み会でも、「今まで飲んだことないなら危ないからちょっとでいいよ」と先輩が後輩を気にかけたり、「お酒は好きじゃないので」と断っても無理に飲まされることはあまりありません。

以前を知らないのでなんともいえないのですが、世代の上の人の話と比較すると、飲み会でお酒を断りやすくなっているように感じます。またみんな急性アルコール中毒について教育を受けているので、飲酒量も少なくなっているのだと感じます。

そのような空気がありますので、「20になったからといって急にお酒を飲む気にもならないからいままで何となく飲んでない」「アルコールの味が嫌い」という理由でお酒をほとんど飲まなくても、飲み会等で支障はありませんし、そういう人って結構多いです。

２．社会が若者の飲酒にうるさくなった

これはここ数年のことですが、居酒屋やコンビニでの年齢確認がとても厳しくなりました。
私が大学に入学したころはわりと大丈夫だったのですが、学生の場合、今では誕生日を確認できるものがないと、入店することもできないお店も結構あります。
そのため、大学１～２年のうちは、まだ20になっていない人もいますので、後輩を交えたお酒を飲む席を設けにくい雰囲気になっています。
大学１～２年のうちにお酒の味を覚えないと、飲まずにそのままで行ってしまうこともあると思います。

体育会系の人たちはそれでも飲みまくってますし、大学に進学していない人はまた事情が違いそうですが、とりあえず考えてみました。

お礼

そうですね、法律的、あるいは自主的なアルコールの規制はあるでしょうね。大きな影響を受けると思います。「適正」に飲んでいただける商品・サービスが必要なのだと感じました。ありがとうございました。

回答No.5

blue5586p

私も、すでに２０代ではありませんが、「２０代のお酒離れ」というのは、私には考えにくいことです。
　２０代といえば、未成年では許されなかった飲酒が、やっと許されるようになった、という年代です。普通なら、もう何も気にせずに、うんとお酒を飲むことができる、と思うものです。
　質問者の方は、酒類業界で働いておられるとのことですが、具体的には、どのようなところでお仕事をされているのでしょうか。
　酒造メーカーでしょうか、流通業者でしょうか、それとも小売店、すなわち「街のお酒屋さん」でしょうか。
　もし、街のお酒屋さんの場合は、最近では、酒類の販売が規制緩和され、スーパーやコンビニでも、酒類が買えるようになりました。
　また、発泡酒やチューハイの類は、新製品ラッシュで、各メーカーとも、次々に新製品を発売しています。
　こうなると、いろいろな種類を飲み比べ、自分の口に合うものを探してゆくということになりますが、街のお酒屋さんでは、どうしても１缶や２缶などの少数では、買いにくいものです。
　昔は、自分の好みの銘柄が、大体決まっていましたから、３５０ミリリトル入りなら、２４缶入りを１ケース注文し、自宅まで配達していただく、というのが、「街のお酒屋さん」での買い方です。
　しかし、新製品ラッシュとなると、どうしてもスーパーやコンビニのほうが、１缶ずつでも気軽に買うことができ、また、スーパーでは、大抵、酒類以外の品も、いっしょに買い物をします。
　特に、２０代の若い世代では、地元のお酒屋さんとのつきあい、つながりが希薄になるため、気軽に買いやすいコンビニなどで買うケースが多くなると思います。
　スーパー、コンビニなどでの、酒類の売り上げも考えれば、決して２０代は酒類が嫌いということは、ないと思います。

補足

メーカー従業員です。少子化で総量が減るのはやむを得ないのですが、２０代のひとりあたりの酒の購入は減ってます。外食市場・家庭用市場別の分析を怠ったのはすみません。外食市場は間違いなく減ってます。飲みながらの上司からのご指導、群れて酔っぱらうこと等の敬遠、会社費用で飲むことが減ったことによる販売不調は間違いないと思います。家庭用については、ある意味、酒は自身・他者とのコミュニケーションの媒体ですから、競合は他社だけでなく携帯・ＰＣ業界であるとも認識しています。今回はこの認識の方向性が間違ってないか、そのほかにも酒離れの要因があるのか知りたいため、質問させていただきました。思いつきで構いません。もっといろんな意見を下さると幸いです。blue5586p様のご回答には、半ばほっとしています。今後の課題のフォーカスに役立ちそうです。ありがとうございました。

回答No.4

lv4u

２０代じゃあないので推測です。

１）酒の席が好きじゃあない

昔は、上司が部下たちを誘って、飲み屋によく行ったようです。でも、「業務終了後のプライベートの時間まで上司につきあいたくない。」という理由で、飲まない社員が増えた。で、そういう考え方の方が上司になる年齢になったので、「自分のイヤなことは他人である部下に強制しない」となり、酒の席が無くなり、その結果、若者がお酒を飲むことが無くなった。

２）派遣社員の増加

派遣社員は、自分の会社の社員ではありません。数年もたてば他所にいくことが多い存在です。そして、「誰が当社の正社員？」って判らないような会社さえあります。１）とも関係しますが、「他社の社員である派遣社員を誘って飲みに行く」ってのは、その方が女性で、下心がある男性社員ならともかく、誘いずらい存在です。まして、「ちょっと仕事のコツを教えてやるか？」なんて親切心を出しても、数年したら他社・他業界に行く相手では自分も相手も無駄な時間と思うことも多いでしょうね。

３）飲む時間がない

昔のＴＶドラマを見ると、上司が部下を誘って「おい一杯いくか？」というシーンがよくあります。でも、現在の会社は、リストラによる正社員減により、残った正社員に過大な負荷がかかるケースが多いようです。「一杯飲もうかな？」という時間帯に退社できず、終電ギリギリという社員が増えているのではないでしょうか？

４）経済的な余裕がない

企業は、利益が出ても、それを株主や役員には回しても、社員の給与は逆に減額しています。一部の勝ち組は高価な酒を飲むでしょうが、一般の正社員、非正規雇用の方やバイトも、飲み屋に行く金銭的な余裕が無くなっているのではないでしょうか？
派遣切り、パート切りが横行して、私の周囲も「しばらく前は、毎週のように居酒屋に行ったけど、もう行けない」って雰囲気です。

また、デートの場所に女性を誘うと「えーー！ありえない！」と言われてしまう安価なサイゼリア。高校生や家族連れで賑わうお店ですね。でも、先日、どこかの飲み屋が似合いそうな、おしゃれした２人を見ました。

最後に、私の友人たちは、お酒は嫌いみたいですね。ウーロン茶、ハーブ茶、コーラなどが好きなようです。私も、「暑いときの一杯のジョッキ」は好きでも、２杯目はほとんど行きません。（ビールとつまみはショートケーキってこともある・・・）

お礼

確かに正社員と派遣さんとの飲み会ってビミョーですよね。社外秘の話や職場の愚痴もいいにくいし。困ったものです、、、ありがとうございます。

回答No.3

boke-chan

酒を、何故飲むか？を考えると

１）仲間との連帯感、一体感、コミニュケーションを深める。
２）嫌な自分、嫌な周りを忘れ、一時的にバカになってリフレシュ。

だと思います。

酒を飲まなくても、上記はメールやネットで代用できるようになりました。
嫌な事を忘れさせる娯楽が増えました。

酒を飲む必要がなくなりましたし、上司は部下を誘わなくなりました。
よく言えば、酒に逃げなくなりました。酔う姿は、格好悪いと映ります。

あとは
１）飲む金が無い。酒に回せない。
２）飲酒運転厳禁の時代
３）飲み過ぎによる健康被害への影響
でしょうか？

適度な酒は健康に良いのですから、
店（業界）は、売り方、アピール方法を変える必要を感じます。

お礼

適正な酒は健康に良い！ありがたいご指摘感謝します。それを商品、サービスに展開したいです、、、、