商品を前に出さないＣＭ

質問

テレビＣＭで、商品自体は脇において、出てくる俳優とかストーリーのほうが一人歩きしている（製作側がさせている）のってありますよね。で、私はちゃんと印象に残って、ＣＭとしては成功していると思います。むしろ残り方は強いです。

これはどういう心理なのでしょうか。商品を後ろに下げるということで、かえって前面の無関係なストーリーや登場人物がリンクして意識されて、後ろの商品がより印象的になるというような、心理的テクニックのようなものがあるような気がしますが、どうなのでしょう？

こういうのは一種の映像テクニックの分野だと思いますが、こういう心理学って確立されているのですか？

回答No.2

shigure136 · ベストアンサー

これは「映像のテクニック」ではなく、人間の心理を巧みに使った「宣伝術」でしょう。

人間は、「売ろう売ろう」「買って買って」など、あからさまに推奨の姿勢が見えるものには飽き飽きし、嫌悪感すら覚えることを、企業の宣伝マンは判っているのです。

特にＴＶなどのＣＭははっきりと「宣伝」「推奨」が目的だとわかっているので、コマーシャルになるとトイレに立つほどです。

しかし、そおｎコマーシャルが始まっても、「良いわよ良いわよ」「買って買って」「これ見てこれ見て」ではない映像が流れると、視聴者は「？？？」「これ、何のコマーシャル？」「ちょっと、私はトイレに行くけど何処の会社のＣＦか調べておいて！」などと「企業名すら特定したくなる」ものです。
そして、企業名が判らないといつまでも気になり、「今度はいつやるんだろう」、「どこのコマーシャルだろう」などと、いつまでも頭の中にこびりついてしまいます。

そこが狙いです。

ちょっとこれとは異なりますが、商品の宣伝でも、企業名を言わないＣＭがあります。これも、「え？、いまのＣＭってどこの会社の？」と気になるのです。

このように、通常のＣＭ、ＣＦからの波動とは異なる波動を送ることは、意外性が増し、思いっきり押し売り的なコマーシャルより効果的な残像効果、残存効果が期待できます。

お礼

押してだめなら式の宣伝術なのですね。コマーシャル界も飽和しているという感じなのかもしれませんね。

回答No.1

noname#20102

ご質問の文章の中にすでに答えが出ていると思いますが、
＞私はちゃんと印象に残って、ＣＭとしては成功していると思います。

ということです。
広告として大事なのは、その商品を知ってもらうこと。
(認知度を広める)
そして広告戦略として大事なのは、その広告を「見てもらうこと」(視聴率を高める)です。
広告を見てもらうには、人気のある芸能人や、興味を引くストーリーを使うのが有効です。
商品だけを宣伝しても「見てもらう」ことはできません。
広告に興味を持って見れば、それが何の広告なのかという商品名も脳にインプットされます。
つまり、CMの出演者やストーリーに興味を引かれて、それを媒体に条件付けとして商品名を刷り込むという方法です。

お礼

やっぱりそういう「策略」にはまったのですね。勉強になりました。