• ベストアンサー

出版社の市場調査

新しい雑誌がたくさん創刊されて、廃刊や月刊から季刊になったりしていますが、出版社はマーケティングリサーチをしているのでしょうか？ 制作や人件費に費用を掛けていてターゲットになる読者調査にはあまり費用を掛けていないように思いますが実際のところどのくらい費用をかけて調査しているのでしょうか？６００円くらいのファッション雑誌の場合だと費用の内訳はどうなっているのか大変興味があります。 発行部数だけでは読者は見えてこないので 愛読者はがきやプレゼントの応募はがきだけ？もしくはリサーチ会社に依頼して細かく調べているのでしょうか？ いろいろ質問してしまいまいしたがよろしくお願いします。

質問者が選んだベストアンサー

  • ベストアンサー
  • tnt
  • ベストアンサー率40% (1358/3355)
回答No.1

リサーチはしていないでしょうね。 リサーチするということは、企画を外に出すことになりますが、 新雑誌のアンケートを見れば、 同業者ならすぐに何を考えているかわかります。 そこには、次の雑誌のためのアイディアが満載されている 宝の山ということになります。 企画が盗まれてしまうわけです。 それからもうひとつ、リサーチするよりも、雑誌を売ってみたほうが てっとり早いという事情もあります。 ６００円の雑誌なら、出版社の出は３００円。 １冊も売れずに１万部刷ったら３００万円の持ち出しですが、 実際はこの場合でも広告収入は入り、 実質的なもち出しは１００万円程度にしかなりません。

  1. カテゴリ
  2. ビジネス・キャリア
  3. その他（ビジネス・キャリア）

関連するQ&A

  • 出版社への営業

    下記2点の仕事に関して出版社へ営業をかけたいのですが、ターゲットが見つからず困っています。 ・雑誌の掲載クライアントへの資料請求ハガキ＆ＦＡＸの処理 　⇒例：結婚雑誌での式場への資料請求 ・雑誌の巻末についているアンケートハガキの処理 　⇒例：読者プレゼントハガキ等 ■質問 (1)出版社は一般的に保守的で現在のパートナーからの変更はあまり行わないと聞いていますがそうなのでしょうか？ コストメリットや運用効率化を提案できるのですが、それでもだめでしょうか。 (2)　(1)がムリであれば新創刊の雑誌を狙おうと思っているのですが、ＷＥＢで調べても最近新創刊が見当たりません。最近新創刊となった雑誌をご存知ですか？ (3)雑誌の内容的にはＰＣ系がいいかなと思っているのですが、実際はハガキがたくさん戻ってきそうな雑誌であればどこでもよいのです。どういったジャンルの雑誌がよいでしょうか？ とりあえずアタックリストを作りたいのです～。うぅ～。

  • 漫画業界に関して以下の質問があります。

    漫画業界に関して以下の質問があります。 1．漫画家は本当に作りたい作品を作ることはできないんですか？ もし本当だとしたら何でそれができないんですか？ 2．漫画の企画を考えるのは漫画家ではなく漫画編集者さん及び漫画出版社が企画を考えるのですか？ 3.漫画編集者及び漫画出版社は企画を考える際にマーケティングや品質保証をリサーチをして企画を考えているんですか？ 4.新人漫画家を採用する際にその漫画家の品質保証を調査して採用するかを決めているんですか？ 5.漫画の企画立案でマーケティングリサーチをする手法として主に読者からのアンケートハガキを元にマーケティングリサーチをしているんですか？ 6.読者からのアンケートハガキは漫画業界においてとても重要なバロメーターなんですか？ 7．漫画・コミックの出版会社はなぜ東京に集中するのでしょうか？ 8.地方出版社で漫画・コミックの出版・発行をやろうと思ったらできますか？ 9.漫画の出版会社の経営者は世代制が多そうですが、なぜ世代制の経営者が多いのですか？ 10．漫画・コミックの出版会社の広告・漫画雑誌・コミックから収入源の割合はどのぐらいにあたるんですか？またそれ以外にも収入源はありますか？ よろしくお願いします。

  • しばらく読んでいない雑誌からモニター依頼があったけど…　

    しばらく読んでいなくて、過去に何度か買ったことがある雑誌から、 モニターのための会にお越し下さい、謝礼あります、と誘われました。 これは、アンケートはがきに「モニターになってもよい」という項目に同意した人が登録されていて、会があるたびに声がかかる仕組みになっているとのことです。 大手のしっかりした有名会社で、以前も一度行ったことがあるのですが、 しばらくこの雑誌の巻末アンケートハガキは出していないし、また、それ以前に、正直言うと読んでもいないのですが、 企業側は、こんな人物でも、モニターの会にきて意見をきかせてくれればいいと思って会に誘っていると思うのですが、 不思議です。 どうせなら、熱心な愛読者がいいと思うのですが、 わたしのような熱心な読者ではない人間でも、企業のマーケティングに価値はあるのですか？

  • スクウェアエニックスの住所について　ガンガンＪＯＫＥＲ

    今月創刊した月刊誌「ガンガンＪＯＫＥＲ」の巻末はがきの住所について疑問に思いました。何でかというと、 「〒151-8402　SQUARE ENIX　月刊ガンガンＪＯＫＥＲ２００９．５月号愛読者プレゼント係」 こんな会社名しか記されていない宛先で届くのでしょうか？ あるいは 「〒151-8544　スクウェア・エニックス　ガンガンＪＯＫＥＲ編集部ガンガンＪＯＫＥＲ５月号「タペストリープレゼント」係」 郵便番号が前の住所と違うことに違和感を覚えたのですが、どういうことでしょうか？

  • 女性向け週刊漫画雑誌についてのご意見下さい

    マーケティング調査の仮説検証です。ご意見・情報あればお知らせ下さい。 　疑問：女性向け週刊漫画雑誌は、男性向けよりは少ないのはなぜか？ 　仮説１：幼少期の漫画への導入は男性と違いないとしても、思春期頃に女性は「漫画」から「ファッション誌」を好むようになるため。 　　- ファッション・メイクに興味を持つと、「写真」が無い雑誌には満足できなくなる 　　- 男性が中学－大学・成人まで継続して漫画雑誌を講読するのに対して、女性はその間ファッション誌に向く。 　　-　そのため女性漫画雑誌全体の読者層が加齢とともに縮小し、月刊誌ばかりとなる。

  • マーケティングの雑誌を探しています

    はじめまして。tacos93です。 とあるマーケティングの雑誌を探しています。 その雑誌は5～6年前に会社（広告制作会社）で定期購読していた雑誌で、 ○B4程度の月刊（もしくは隔月刊）、厚くない ○雑誌の内容はタイムリーな話題や季節モノなどについての調査結果 　（意識調査など）が大半を占めている ○表紙はおしゃれな感じの表紙で、タイトルもあまりそれっぽくなかったような 　気がします。 誰かご存知の方、いらっしゃいませんか？ これ以上の情報は覚えていないため、探すのに苦労しています。 よろしくおねがいします。

  • 「少女革命」という漫画雑誌は？

    ５年位前に創刊になった、「少女革命」（Ｈ系）という漫画雑誌は廃刊してしまったのでしょうか？ 途中で月間になったり、休刊になったりと忙しない発行だったと思います。 さらに、途中で作者の方がほとんど、入れ替わったり、月刊になったときは数年前掲載されていた作品とまったく同じ作品を掲載していたり・・・。サイズ違いで発行していたりと、結構毎月買っていたにもかかわらず、よくわからない雑誌でした。 途中で、「恋愛革命」というのも出ました。 最初、「少女革命」で書いていた漫画家さんはほとんど「恋愛革命」のほうに移ったみたいです。 いまは「ダーリン」という漫画雑誌にも、当時「少女革命」で書かれていた漫画家さんが、多数書かれています。（この雑誌も最近見ない・・） だいたい内容は全部読みきりなのですが、３話くらい続いた話とかあって続きが気になっています。ＳＥＸカウンセラーの麗一さんとモモちゃんの話とか気に入っていたのですが・・・。 内容自体は結構気に入っていたのですが、いまはこの雑誌はどうなってしまったのでしょうか？ 発売元は「一水社」というところですが、ＨＰをみてもまったくわかりません。 宜しくお願いします。

  • オススメPC自作月刊誌

    -Kirin-と申します。 月刊誌「DOS/V Special」の愛読者だったのですが、 2006/11号で終わってしまいました。 それ以来、PC雑誌を探しているのですが・・・ それで、元DOS/V Special読者だった方々に質問です。 この雑誌に一番近い系統のPC自作情報雑誌を教えて下さい。 今のところ、日経WinPCを購読していますが・・・ 特集記事と真面目な連載記事は充実してるのですが、 個性的なコラムが少ないのと、 ゲーム関連記事がないのでちょっと寂しい・・・ 元読者ではない人も、-Kirin-にオススメな PC雑誌をご教授願います。 DOS/V Specialを読んだことのない方の為に傾向を。一言で言えばDOS/V Specialは・・・ 「PC初心者を自作マニアに引きずりこむ」雑誌でした。 個性的なコラムや記事が多数あって読んでいると自作したくなるような・・・ そんな雑誌でした・・・ ちなみに、雑誌購入の理由は、「確実な基礎情報の定期的な入手」です。 購入した雑誌を基本知識にして、必要な時に色々調べて真偽を見定めていくのが、 -Kirin-のスタイルなので・・・ そういった意味では日経WinPCでもいいのですが、 前述したように、ちょっと寂しいのです。 よろしくお願いします。

  • 某中年向け週刊誌から広告掲載依頼が来ましたが…

    ＩＴ会社を経営しています。 先日、有名出版社の、 某「週刊○○」の方から広告掲載の依頼がありました。 広告スペースが５センチ四方くらいで、費用は７万円とのことでした。 「週刊○○」は中年サラリーマン向け雑誌で、 キオスクやコンビニで売ってる、 誰でもが知っている雑誌ですが、 それの、月刊特別版です。 ちらと見たのですが、まあ９９％ポルノです。 これがちょっとひっかかりますね。 で、次回ＩＴ特集があるので、 そこに広告スペースを取るとのことです。 発行部数は35万部ということです。 非常に魅力的なオファーに感じたのですが、効果がないような気もします…。 載せるべきでしょうか？ 広告効果あるでしょうか？ 実際にこういう広告に乗せたことのある方にお聞きしたいです。 急いでいるので、本日中にお願いします。

  • 少年ジャンプのアンケート至上主義の不思議

    少年漫画がなくなり少年少女漫画になって久しいんですが ある本を読んでいたら、まんが王国の興亡という電子書籍の 内容がちらっと紹介されていて「あぁやっぱりね」と思ってしまいました。 ここから長文なんですが質問は最後に書いてあるので 読みたくない方は飛ばしてください。 その電子書籍の内容は 要するに、女性はアンケート葉書を出す。 しかし、男性は出さない。 やはりそういう性質があるのは間違いないみたいです。 その結果、少年誌なのに少年ではなく アンケートを大量に出す女性の求める作品が支持されて 肝心の少年や男性が求める作品は、たとえ面白くても打ち切りになるという 意味が分からない状態になります。 もはや、少年という冠は取った方がその内容に沿っている気がします。 しかし、ここで謎があります。 いくら女性がアンケートを男性より出すといっても 少年誌の読者の７～８割は男性読者であり 漫画単行本も男性の方が買っているというデータも見たことがあります。 ならば、アンケートシステムは現状をまったく反映していない まったく機能してないシステムということになります。 アンケート至上主義に固執する以上 いくら男性向けの強い漫画誌を創刊したとしても アンケートは女性の方がたくさん出すので いずれ女性向けになってしまうでしょう。 何故に漫画編集部はこんな状況を放置しているのか？ 男性には男性の欲求を解消する漫画を 女性には女性の欲求を解消する漫画を提供するのが編集者の努めだと 思うんですが完全にそれを放棄してますね。 今の漫画雑誌を見ると男女の性差が希薄になったという言葉では 片づけられないくらい違和感を感じます。 男性は中身男みたいでガサツな女性キャラは求めていません。 イケメンも。 例えば、先日読んだ男性向け漫画雑誌には草食男子みたいな主人公に メガネをかけた同級生らしき少女が勝手に自分の日記（この内容も酷い）を見られて 何ページにもわたって汚い言葉で罵られるという件があり 生理的嫌悪感ですぐに雑誌を棚に戻してしまいました。 何故これが男性向け雑誌に載っているのか謎ですが 他の作品を見ても、そこそこそれに近いような女性キャラが多いのです（上記は突出していますが）。 小学館の漫画家入門みたいな本には 「ヒロインは主人公に徹底的に尽くす理想像」 という風に書かれています、今は完全に女性読者の感情移入キャラになってます。 前者は最高の欲求解消とすると、後者は最低でしょう。 こういう創作物で理想の女性像を疑似体験できない男性が 女性は面倒などという草食男子を産んでいる一因な気もします。 こういう状況が続くと、男性の漫画離れがどんどん進んで 漫画業界衰退でアマチュアみたいな作品ばかりになって プロの作品を読めなくなる読者が損をします（今もそれに近い状況ですが）。 上記した電子書籍によると、漫画業界のことについて本を書くに当たって 著者がデータを色々調べたらしいんですが 驚くことに殆ど客観的なデータが無かったらしいです。 つまり、一般的な会社なら当然やっているはずの マーケティングが一切されないままアンケート頼りの 市場調査しかしてこなかったらしいんです。 そんなんでここまで漫画文化が発展しつづけていた というのも驚きですけど。 ここまで書いて、編集部が漫画文化が衰退しきるまでに とるべき行動がはっきりと見えてきます。 それはアンケート至上主義の市場調査をやめて まともなマーケティングをして実際の読者が何を求めているのかを正しく認識し それに沿った漫画を提供することです。 女性がアンケート葉書を多く出す以上 いつまでもアンケート至上主義を続けていても 実際の単行本や雑誌の売り上げとは比例しない間違ったデータなんですから 続ける理由はないでしょう。 いくら男性誌に女性読者、女性漫画家が流入してきたといっても 実際に男性誌を買っているのは７～９割が男性なんですから 残りの１～３割に過剰に媚びた商品を提供するのは正しい行為とは思えません。 今はまだギリギリ男性に買ってもらえるラインを保持している 少年少女漫画も、もっと男性向けに特化した娯楽が登場すれば 一気に漫画離れを引き起こすでしょう。 今は要は悪習慣と女性読者増加によるカバーで かろうじて維持しているみたいですけど長くは続かないでしょう。 男性読者もバカじゃないので欲求解消の量が少ない 商品にいつまでもぶら下がってはいません。 要は男性と女性では求める欲求の種類がだいぶ違うのです。 男女キャラに求める欲求では真逆といってもいいでしょう。 今の少年漫画が少年漫画でなく少年少女漫画だというのは 昔の少年漫画やアニメを見れば感じずにはいられないことです。 一日も早くアンケート主義を捨て去って 昔のようなターゲットとなる読者に絞った深い欲求解消を提供してほしいものです。 それが読者のためでもあり作家のためでもあります。 作家だって自分が最も読みたい男性なら男性向けの作品女性なら女性向けの作品を描きたいし そのほうがポテンシャルも高まるでしょう。 それが出来ず中途半端でどっちつかずの内容を量産しても 誰にも記憶されず愛されず廃刊されるだけです。 コミックスにすらされない作品も多いでしょう。 まぁ、おそらくは今の漫画雑誌が半分に減るくらい衰退しないと 業界は動かない気もしますが・・。 ここでやっと質問なんですが 皆さんは僕の今述べた漫画界に対する考え方に対して どう思いますか？ つまり男性誌全体の１～３割の女性読者に媚びなきゃいけない アンケート至上主義は正しいと思いますか？ 僕個人としては多少質が落ちても 少年、男性向けに特化した作品が読みたいし 少年、男性向けに特化していたからこその魅力があったと思います。 それが一塊りになって毎週読める漫画雑誌への期待も捨て難い。 あまりに男性向け漫画雑誌の内容に 女性受けを狙った件が多いと感じたので書いてみましたが 今の草食系と呼ばれる男性には今くらいがちょうど良くて 僕ひとりが独り善がりの考え方に陥っているかもしれないと思い 質問させてもらいました。

注目のQ&A

カテゴリ

専門家に質問してみよう

職業から探して質問する

あなたにピッタリな商品が見つかる！ OKWAVEセレクト

質問する