雑誌掲載での影響力

広告・プロモーションを打つとどのくらい売れますか？という質問がよくありますが、はっきりいってそんなことわかんないです。広告の内容もわからないし、商品の魅力もわからないし、値段もわからないし、販売方法もHPとしか書いてないし。よくマーケティングミックスの４Pとかいいますが、そういった多くの要素をうまく連携させてこそ売上げは上がるわけです（以前はこうだったけどこういう広告を打つとどういう効果があると思いますか？という質問なら想定が可能かもしれません）

　ファッション雑誌とありますが、例えばその読者層の嗜好が商品（バンド・CD）にマッチしているかどうか。働く40代女性や30代エグゼクティブ系男性向けに広告打って売れる商品ではないですよねきっと。
　またその読者層の購買傾向はどうか、売り方はそれにあった形になっているか。高校生向けにクレジット決済で売ろうとしたってたぶん一枚も売れませんよ。OL狙うならHPより携帯サイトじゃないですか、とか。ちなみに私はネットでCD買ったこと無いんですけど、みんな買うんですか？
　あと、そもそもほとんどの人が見たことない聞いたこともないバンドのインタビューとか読ませて興味持たせることができるだけの実力がある編集部/ライターさんですか？記事にはサイトに誘導して買ってもらうような仕組みをしてもらわないと効果上がりませんよ。例えばURLとかQRコード入れたりとか、読者だけに特別特典プレゼント！とか。いま買うとヴィトンのバッグプレゼント！できればすれば30万部以上売れちゃうかもしれませんねぇ。冗談ですが。
　それというまでもなく商品自体の魅力が一番重要です。有名ミュージシャンプロデュース！とかあのアイドルが参加！とかあれば売上げ倍増するかもですし。まぁもちろんバンドのブランド価値からすればありえないのでしょうけど、そういったのがなくて売れているハードコア系パンク？バンドってどのくらいあるんでしょうね。

逆にこういった工夫をなにもしないでタイアップ記事を丸投げでうつだけなら１０枚も売れなくったっておかしくないでしょう。
それとも質問にはインタビュー特集とあるからタイアップですらないんでしょうか。３０万部のファッション雑誌がデビュー前でネット販売しかしないバンドの特集組むとかありえるんでしょうか。

で、売上げを予想する方法もあります。アンケートです。ネットリサーチ会社に頼んで、対象をその雑誌読者に絞ったアンケートをやります。ズバリ、あなたバンドインタビュー読みますか？ハードコアとか好きですか？記事読んでCD買ったことありますか？ネットでCD買ったことありますか？いくらなら買いますか？とかとか聞いて、買いそうな読者の割合をはじき出すんです。対象に商品サンプリング（視聴盤配布とか）できることもあるかもしれません。口コミとかしてもらえば効きますね～きっと。

なんて、質問の答えになっていなくてスイマセン。

投稿日時 - 2010-11-11 12:41:32