プレス

ご質問者様は、「アタッシェ・ドゥ・プレス」のことを仰っているのでしょうか。
新聞や雑誌、テレビ・ラジオ・インターネットなどマスコミに対し、自社或いはクライアントの製品やサービスをアピールすることを言いますが、そのアピールの仕方や伝達の手法によって、PR（パブリック・リレーションズ＝広報）や宣伝に分類されます。

＞プレス＝広報・広告ととらえているのですが、間違いないですか？

本来は間違いです。
ただし小規模のブランドですと、広報も宣伝もきちんと住み分けされておらず、一緒くたというパターンが多いのは確かです。厳密には「広報」と「宣伝」は全く別物ですのでご注意を。

私は現在、外資系化粧品メーカーで宣伝を担当していますが、同僚のPRの人間を見ていると、常時出版社からの連絡業務に追われっぱなしですし、話に聞くほど華やかという感じでもありません。
仕事は、出版社への製品貸し出し・編集記事のチェック・コンベンションの企画などですが、よく雑誌などで女性の憧れの職業…ともてはやされていますけれど、実態は地味で細かな業務の積み重ねです。

＞扱っている商品、どう宣伝するのかなども教えていただけると大変参考になります。

媒体を選定→クリエイティブ開発→出稿という流れですが、これはどこの企業でも変わらないと思います。

投稿日時 - 2005-03-24 23:41:00

　「プレス」という職業が広報・宣伝という解釈を聞いたのは初めてです。カナダやフランスではそうなのでしょうか。

　日本では「プレス」と言えば通常電波、新聞、雑誌など、いわゆる「マスコミ」に、さらに零細な「ミニコミ」なども含めた報道関係全般をさして言っています。
　また、広報とはむしろプレス対応を主とした対外的な仕事、さらに広告宣伝はこうしたメディアを活用するまた別の仕事と、立場はまさにそれぞれ相反しています。

　広報と宣伝はひとつの部署にまとめられているケースも多いものですが、一番大切なことは、これらの活動によって、対外的に何かを表明する場合、その内容が常に会社の理念、社是、方針、トップの考え方に裏打ちされたものでなくてはならず、さらに正しく事実でなくてはならないということ。これが案外、実務上難しいものです。

　もちろんやりがいはあります。ひと頃は広報といえば閑職とまで言われたものですが、今や広報なくして企業活動は成り立たないほど。多くの会社でトップ直属になっているのもこうした理由があるからです。

　まして何かプレス対応をするような際には、事実の表明だけではなく、今日のマスコミにありがちな興味本位の取材と偏向した記事掲載などにはくれぐれも気をつけながら、正しく、過不足なくコメントを提供する、これなんかはとても気を使いますが、それだけに実力の見せ場でもあります。

　細々した経験談をお話するだけのスペースがありませんが、もうこれでお分かり頂けたのではと思います。

投稿日時 - 2005-03-24 20:54:09