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消費社会
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ぼくはこうとらえます。 いままでは、供給側（産業）が、設備投資をどんどんして、不況脱出・経済成長を計るという論理でしたが、消費社会の論理は、生活者がどんどん消費をして、不況脱出・経済成長を需要側が牽引するという解釈です。 しかし供給側も魅力的な商品を出す、プロダクト・イノベーションを行わないと、消費は盛り上がりませんから、需要・供給の協力作業が必要なんでしょうね。 参考：織畑基一『ラジカル・イノベーション戦略』日経（↓ＵＲＬ）
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